martes, 26 de julio de 2011

DE OTRA GALAXIA

Supongo que todos tenemos debilidad por algunas cosas. Hoy podemos confesar dos debilidades
  • Las chucherías 
  • Ikea 
Lo de las chuches viene de lejos, la fecha es indefinida pero ronda los 20 años y en vez de menguar se intensifica con el tiempo. Con Ikea esta especia de debilidad obsesión y devoción no tiene tanto tiempo pero lo que sí que es verdad es que va creciendo.

ADmiradoras de Marcas al hablar de Ikea solemos decir: ¨Ikea es de otra galaxía¨. Y todo esto con un trabajo de creación de marca ADmirable.



Han conseguido algo que parece imposible: vender muebles de mala calidad, que te tienes que montar tu mismo, si es que consigues no perderte en la tienda y comprarlos. Después de este periplo quien compra en Ikea presume de ello con sus amigos. Eso sí. han comprado a muy bajo tiempo.

A esto Ikea a llegado con un trabajo duro y constante. Llegar al Olimpo de las marcas no suele ser una casualidad, lleva esfuerzo, tiempo y cierta dosis de riesgo.

El claim

Lo primero en lo que uno se fija en la comunicación de Ikea es en su claium: ¨Bienvenido a la República Independiente de tu casa¨ que resume a la perfección la filosofía de la marca.

Desgraciadamente con el producto Ikea muchas marcas hubieran pensado en cosas como Tu casa como tu la deseas, Casas para todos los bolsillos, Disfruta de tu hogar o algo similar. Por otra parte, estamos seguras de  que muchos directores de marketing hubieran rechazado el claim de Ikea.

Los spots

Para los spots sobran las palabras así que nada mejor que verlos, o mejor dicho volverlos a ver.




La comunicación online

La comunicación online Ikea merece un comentario aparte, así que ya os adelantamos el contenido de nuestro próximo post.



15 años


Y ahora toca el aniversario de la marca. 15 años de trabajo bien hecho hay que celebrarlos por todo lo alto. Desde Ikea nos proponen hacer una fiesta.


Ya veremos que más cosas nos tienen preparadas pero de momento el spot está fenomenal, con el buen rollito Ikea de siempre.

Este año hemos celebrado por todo lo alto ( comunicativamente hablando) los 125 años de Coca- Cola y esperamos que Ikea con sus 15 años nos haga disfrutar igual o más.

Esperamos que os haya gustado el paseo galáctico de hoy.

viernes, 22 de julio de 2011

CUANDO FACEBOOK SE CONVIRTIÓ EN UNA RED PROFESIONAL

En los últimos meses se habla del crecimiento de las redes sociales especializadas y, especialmente de las redes profesionales. Linkedin alcanza ya los 100 millones de usuarios, Twitter sigue creciendo y Facebook se mantiene como la reina indiscutible.

En estas estamos cuando nos encontramos en un paseíto por los blogs que Moster lanza una aplicación profesional para Facebook.

La primera pregunta que podría surgirnos es qué es Moster. Para nosotros era un desconocido así que después de investigar un poco os podemos decir que es una red profesional que intenta dar servicio tanto a gente en busca de empleo como a empleadores y empresas. Además tiene un blog relacionado con la temática del empleo. En definitiva, un Linkedin en el plano modesto.

Una vez sabemos esto centramos el tema y es que Moster ha lanzado una aplicación para Facebook llamada Beknown. De esta manera Facebook tiene un uso profesional.



Beknown tiene como funcionalidad principal insertar el curriculum laboral y compartirlo con los contactos personales que tu elijas, es decir la funcionalidad básica de una red profesional pero en vez de a través de una red social ad hoc para esto a través de Facebook la red que todos utilizamos con una funcionalidad social.

 El primer paso cuando alguien llega a Beknown es importar contactos de todas tus redes ya sea Twitter,Linkedin email, Moster.. aunque no los tengas como amigos en Facebook. A partir de aquí debes empezar  formar tu curriculum online.

 Este funcionamiento sería parecido al que tiene Linkedin, incluso la interfaz nos resulta parecida Sin embargo  Beknow aporta dos novedades interesantes
  • A medida que se va rellenado el curriculum el usuario va recibiendo sugerencias de lo que puede actualizar. El hecho de completar el curriculum o desarrollar  actividad en la red permite ir obtenido distintos méritos, medallas y distinciones, lo que nos recuerda  Foursquare.
  • Los contactos de Facebook y los de Beknown son indepedientes. Podemos tener contactos en Beknown que no tengamos en Facebook y viceversa, lo que sigue el esquema de funcionamiento de los círculos de Google Plus.
En principio parece interesante pero nos parece díficil que pueda competir con Linkedin. Sin embargo, nos encontramos en una fase de prueba de la aplicación, de momento sólo nos han dado la medalla de principiantes.

lunes, 18 de julio de 2011

A LA CAPTURA DE PAQUETES INSÓLITOS

Después de un tiempo sin escribir en el blog, os traemos una campaña bastante original del grupo Correos que gira entorno a unos extraños paquetes.

Como todos sabéis, los paquetes se pueden mirar desde dos puntos de vista, por una parte sirven para guardar regalos que le hacemos a alguien y ,por otra parte, guardan los regalos que otros nos hacen. Visto así, en principio podemos decir que los paquetes molan.

Bajo el lema: ¨Llega a cualquier sitio con la nueva Paquetería 360º¨ Correos se propone demostrar su capacidad de llegar a cualquier parte del mundo con este nuevo servicio.

En busca de los paquetes

La nueva campaña de Correos utiliza como vehículo principal unos paquetes insólitos. Si tienes la suerte de vivir, o dado las fechas que estamos veranear, en  Madrid, Barcelona, Sevilla o Valencia debes estar atento, Correos colocará 100 paquetes insólitos en 100 ubicaciones insólitas ( parece que la cosa va de raros)

Todos aquellos que consigan, o con suerte consigamos, encontrar alguno de los paquetes deberemos hacerles una foto y enviarla por mail ( si por mail, jajaj). Cada envió supondrá una participación para el sorteo de tres vueltas al mundo para dos personas.

Nos ha parecido un premio muy apropiado para una campaña que pretende demostrar la capacidad de Correos para realizar envíos a cualquier parte del mundo.

En cada paquete aparecerá un código Qr que nos dirigirá a un site www.lavueltaalmundoconcorreos.es,   donde está explicada toda la mecánica del concurso

Últimamente todas las campañas que vemos utilizan los códigos QR


En la Estación del Norte de Valencia


Paquetes automontables

Y para los que no vivan en Madrid,Sevilla, Barcelona o Madrid correos también ha pensado una solución, y es que las nuevas tecnologías lo pueden casi todo.


Los usuarios a través del site pueden montar su propio paquete insólito, fotografiarlo en algún lugar y enviarlo.

Pese a que no nos parece del todo original la mecánica de buscar cosas por las ciudades, sí nos parece una campaña diferente para una empresa pública. Parece que dejamos atrás los clásicos spots, o las vallas publicitarias y apostamos por crear marca con iniciativas interesantes para los ciudadanos,

martes, 5 de julio de 2011

POR FIN LLEGA GOOGLE PLUS

Puede que le quede poco tiempo a Facebook como la red social número 1 en el mundo, el gigante Google ya tiene en fase de prueba con usuarios su red social Google Plus, un proyecto con una pinta muy interesante.

Google ha tardado años en sacar su red social pero, por lo que hemos podido leer, parece que superara en funcionalidades a Facebook. De todas maneras estamos ansiosas por probarlo. Nosotras ya hemos solicitado la adhesión a Google + y esperamos que no tarden mucho en ponerse en contacto con nosotras.


En poco tiempo ADmiradoras estará presente en una red social más.

¿Qué supone Google + respecto a Facebook?

Puede que Google sea la empresa que conoce mejor el comportamiento del usuario en Internet y eso se nota en su nuevo proyecto. Las funcionalidades de las redes sociales que los usuarios echamos en falta aquí parecen cubiertas.

Círculos, quedadas e intereses son las nuevas aplicaciones que la nueva red social pone a disposición del usuario


Círculos

En Google +1 podremos agrupar a nuestros contactos y compartir con cada grupo lo que más nos interesa. Una buena respuesta para todos aquellos que nos hemos preocupado alguna vez por las fotos o comentarios que quedan a la vista de nuestros padres o nuestro jefe.

De esta manera podremos evitar otra situación tan comprometida como habitual y es que nuestros contactos tengan acceso a la foto del albúm familiar que sube tal o cual prima.

Adoptando un perfil más técnico supone un avance en la configuración de la privacidad del usuario.

Quedadas

Conversaciones con tus amigos a través de vídeo. Antes de probarlo nos parece muy parecido a Skype. Parece que es aquí de donde ha sacado la inspiración Google.
Sin embargo, Skype no tiene las funcionalidades que puede tener una red social por lo que nos atravemos a decir que puede que Google+ sea un enemigo demasiado fuerte para Skype¿ Habrá echo Microsoft una buena compra?
Quedadas es un avance interesante y una mejora de peso frente a Facebook

Intereses

Aquí el usuario previa selección tiene artículos y vídeos de los temas que le interesan.¿Quién podría haber desarrollado mejor está aplicación sino el mayor buscador del mundo?

Para nosotras aquí Google + enlaza con la principal ventaja de Twitter, que es ponerte en contacto con personas y temas que pueden compartir contenido interesante para ti. ¿ Qué os parece a vosotros?

De momento la única pega que le encontramos al proyecto es que parece que se han olvidado de las páginas para las empresas.

Os dejamos la explicación que ha hecho Google de su proyecto https://www.google.com/intl/es_ALL/+/learnmore/

miércoles, 29 de junio de 2011

¡VIVA LOS NOVIOS!

Después de pensarlo mucho hemos decidido asumir hoy el papel Publuelas. Según el diccionario improvisado de ADmiradoras de Marcas,Publuelas es la mezcla entre publicitarias y abuelas.

¿Por qué esto? Pues porque nos hemos enamorado del nuevo concepto de smart for two y todo tiene una explicación. Asi que nos permitimos la licencia de contaros una batallita.

 Durante este verano ADmiradoras de Marcas estamos haciendo prácticas en Webboda http://blog.webboda.es/

Webboda es un portal especializado en bodas así que estamos más susceptibles de lo habitual con todo lo que tenga que ver con los novios y las bodas. Pese a que como ya os contamos que no tenemos novio, las palabras bodas y novias son las más utilizadas de nuestro vocabulario.

En esas estábamos cuando aparece la gran campaña que ha hecho smart for two 


La verdad es que una vez lo vemos puede ser fácil pensar que es fácil llegar al concepto de que un coche para dos es un coche para parejas, pero no es así. Lo que ocurre es que los buenos conceptos, como es este caso, aparecen tan ligados a la marca y al producto que podemos caer la tentación de tildarlos de fáciles cuando realmente debemos decir que tienen un encaje tan perfecto que han conseguido hacerlos obvios para el consumidor.


Por otra parte, el giro creativo es espectacular cuando posicionamos el smart no ya como el coche de los enamorados sino cuando decimos que es el coche que permite a los enamorados la difícil tarea de estar solos.

 
Y si Smart ya había conseguido enamorarnos la guinda al pastel nupcial llegó al ver esta acción de street marketing.



Hoy sólo podemos terminar el post declarándonos completamente enamoradas de las estrategias de marca creativas y con un ¡VIVA LOS NOVIOS!

viernes, 24 de junio de 2011

LA COMUNITY, PRIMERA RED SOCIAL DE ALQUILER DE PISOS

Hace unos días descubrimos un proyecto muy interesante llamado La Comunity. Se trata de la primera red social de alquiler de pisos. La pista nos llegaba a través del muro de facebook de Carlitos y Patricia.

Sinceramente, Carlitos y Patricia son dos grandes a los que merece la pena seguir, siempre hay algo interesante.

Bueno volviendo al tema, La Comunity es una red social especializada, algo que se empieza a extender y de que cada vez podemos encontrar más ejemplos (comunidades de profesionales, de novias o de deportistas son algunos ejemplos). En este caso se trata de alquileres.http://www.lacomunity.com/que_es_la_comunity



 La idea de esta plataforma nace en la cabeza de un grupo de twitteros catalanes,#creoenunalquilerdiferente, que tienen la esperanza cambiar el mercado del alquiler en España.

A la cabeza del proyecto está Francesc Sanz Puigdemont al que podéis encontrar en este interesante blog que hemos descubierto hoy y al que hemos empezado a seguir http://www.rockinbrands.com/

La Comunity pretende dos objetivos principales:
  • Servir de plataforma de información a todos los ciudadanos que viven de alquiler
  • Modernizar y aportar soluciones al anquilosado mercado del alquiler en España

 Plataforma de información


Como en toda red se comparte información. En este caso los usuarios comparten información sobre su piso, su barrio y su comunidad de vecinos.

Para que la información sea lo más útil posible al usuario se crean talks por barrio, de manera que la información se encuentra visible y organizada para el usuario. La plataforma es capaz de averiguar cuál es el barrio más valorado y el que menos y de elegir al usuario de la semana.
Nunca se sabe, puede que en menos tiempo del que nos imaginamos las reuniones de vecinos dejen de ser en el portal para llegar a ser desde el sofá de nuestra casa.¿ Molaría verdad?

Aportar soluciones al mercado del alquiler


La Comunity, como no podía ser de otra manera, sigue la filosofía 2.0. La suma de las neuronas y las opiniones en una comunidad es capaz de aportar más y mejores soluciones que sólo una cabeza pensante.

Quizás puedan salir de aquí soluciones al mercado de alquiler español y quizás hasta nos idependizamos antes de los 35 años.

martes, 21 de junio de 2011

España, hecha una fiera (exteriormente hablando)


Si nos ponemos a hablar de fieras, es obligatorio hablar de leones y ya que nos ponemos con el rey de la selva… ¿Por qué no dedicamos este post a Cannes?
Siempre nos dicen en la universidad que debemos convertir los mensajes en recuerdos y que para conseguirlo, debemos saber que el cerebro humano jamás aprende lo que  ya da por aprendido.
¿Qué quiere decir esto?
Que después de este post, si he de hacer una comunicación para un detergente, jamás diremos que el  nuestro lava más blanco porque nunca recordarán y diferenciarán mi marca de las demás.
Decimos esto porque si lo damos por cierto y creemos a pies juntillas que se cumple, estamos afirmando que una valla publicitaria o cualquier publicidad exterior puede que nos llame la atención el primer día pero, si cada día hacemos la misma ruta y cada día la vemos, la incluiremos en el mobiliario urbano y olvidaremos la sensación que nos produjo la primera vez que la vimos.
¿Lo estás pensando? ¿Sabrías decirme qué hay en la parada de autobús que hay debajo de tu casa? Nosotras, en este momento, no.
Menos mal que hoy hemos recibido la llamada de la jungla. Menos mal que el rugido de los leones nos ha despertado y nos ha hecho cambiar de opinión.
Sí que podemos recordarlas aunque por ellas pasemos todos los días. La publicidad de exterior sí que es capaz de convertir los mensajes en recuerdos y no vamos a olvidar las campañas españolas ganadoras de seis leones, todos ellos bronce, en la sección de exteriores.
Nuestra más sincera enhorabuena a:
·     “Cocaine” la campaña de DDB para Fundación contra la Droga
·     “Kurt, Daft, Eminem y Madonna”, de Leo Burnett Iberia para el festival musical Monkey Week
·     “The Bycicle Cap”, de Leo Burnett Iberia para Peseta
·     “Unconscious Runners”, de SantaMarta para Nike
·      “Save the Beach”, de JWT para Corona
·     “Un equipaje inesperado” de Shackleton para Spanair
Os admiramos a todos pero, si tenemos que “mojarnos”, nuestra campaña española de exterior ganadora es:
“Un equipaje inesperado” porque, a día de hoy ¿Quién sigue creyendo que exterior sólo es una marquesina?





La noche de Nochebuena fue la escogida por Spanair para hacer su acción. Una sola noche, quizá la menos concurrida del año en un aeropuerto para crear imagen de marca. Una única acción, dirigida a 190 personas para que se recuerde el mensaje de Spanair.
Un momento, un éxito.
Ahora lo vemos obvio pero a nadie se le había ocurrido que cuando fuesen los pasajeros a por sus maletas encontrasen un regalo a su nombre antes de recoger su equipaje. Nadie había pensado que Spanair iba a acordarse de sus pasajeros cuando escribiese a Papa Noël . Y si hay algo seguro, es que  a nadie, después de ver este vídeo una o mil veces, se le va a olvidar el gesto que tuvo la aerolínea con sus clientes.
Shackleton, os Admiramos.

lunes, 20 de junio de 2011

SOBRE LA IMPLANTACIÓN DE RECUERDOS

Atrápalo nos ha vuelto a dejar con la boca abierta en su última campaña,algo a lo que nos empieza a acostumbrarnos.

Por si alguien no lo conoce todavía, Atrápálo es un portal de viajes y experiencias de ocio. Desde hace años la compañía trabaja con la agencia Doubleyou, Junto a ellos, hemos visto un trabajo increíble de construcción de marca que ha sido reconocido en el sector con diversos premios de El Sol, EFI y a la Eficacia Publicitaria.

En los últimos días han lanzado la campaña REVÍVELO con un concepto estratégico y creativo espectacular. Además la campaña es muy atrevida, como es marca de la casa. Atrápalo demuestra la buena sintonía entre anunciante y agencia.

Atrápalo transmite que existen experiencias que sólo puedes vivir una vez en la vida pero que son tan fuertes que quedan grabadas en nuestra memoria y mediante ese recuerdo podemos volverlas a vivir, a revivir. ¿Hay algún concepto mejor para una compañía que vende viajes y experiencias de ocio?. Rotundamente, no.

La campaña empieza con un spot teaser en el que parece que un atajo de científicos locos ofrezcan sus servicios implantar recuerdos imborrables en la mente de las personas.


Implantar recuerdos imborrables, no existe manera más clara de explicar en un spot la misión de la compañía

Desde este teaser se buscan voluntarios para realizar un test sobre la implantación de recuerdos http://www.revivelo.com/#/home-candidates-selection/. Puedes realizar el test sobre tres experiencias diferentes Si resultas ser un tipo con grandes probabilidades de éxito en la implantación de recuerdos ganas aquella experiencia sobre la cual realizaste el test.

El test es una pasada, ADmirable. Nosotras os recomendamos hacerlo porque  pasáreis seguro un buen rato.

El lenguaje está realmente conseguido, es la pieza clave para aportar realismo. Algunos términos de los que utilizan son : presión intercraneal, estimulación neuronal o lecturas cerebrales.

Por otra parte, la realización como en el caso del spot, coge de manera sensacional el rollito pseudocíentifico de ciencia ficción, un registro nada explotado en el mundo publicitario.

El proceso de selección, como no podía ser de otra manera, es interactivo, así que el usuario deberá de pasar tres pruebas si es que quiere ser elegido:

  • Supresión de bloqueos inconscientes
  • Procesamiento visual
  • Afinidad mimética
La sensación que transmite la campaña es que todo ha sido cuidado y trabajado de manera que el azar tenga que trabajar lo menos posible.

Por otra parte, los medios están perfectamente elegidos y pese a que el teaser es en televisión el resto de los medios son propios lo que permite que el presupuesto revierta, en su mayoría en la creación de la campaña.

El final de la campaña se desvela en el facebook de la empresa. La explicación de la campaña nos ha parecido sensacional por eso no queremos dejar de explicarla con las palabras que ha utilizado Atrápalo.

¨Afortunadamente, ninguna empresa se dedica a toquetear tu cerebro para implantarte recuerdos. Sin embargo, sí existen otras formas más placenteras de grabar un recuerdo en tu memoria.Viajar es una de las más efectivas.¨f
¨Incluso coleccionamos objetos, souvenirs y fotografías con el único proposito de evocar esos recuerdos. Porque sólo gracias al recuerdo somos capaces de revivir una experiencia tantas veces como queramos¨
Sólo nos queda desearle a Atrápalo mucho éxito con su campaña. ADmirable.

Revívelo y Atrápalo son dos caras de la misma moneda. Una moneda que os lanzamos hace unos días para jugar




jueves, 16 de junio de 2011

UNA FAN PAGE NO SALVARÁ A TU EMPRESA

Facebookus obsesionatus es el término latino para denominar una patología muy extendida en el sector empresarial español: la obsesión por estar en Facebook.

Para muchas empresas estar en Facebook tiene beneficios casi mágicos. Es un canal de comunicación barato y que no exige prácticamente recursos. Esta creencia falsa está haciendo que en muchas ocasiones nuestro perfil de facebook se llene de publicidad intrusiva.

Nosotras pensamos que una mala gestión de las potencialidades de las redes sociales no hace más que perjudicar a los anunciantes y a los usuarios. Debemos pensar que estar en Facebook no es una obligación, que sólo debemos hacerlo si sabemos por qué, para qué y cómo.

Las redes sociales deben contemplarse bajo una estrategia de comunicación, no como algo al margen. Es importante tener presente que las redes sociales nos piden contenido. Estar en Facebook requerirá que alguien cuando se meta en nuestra fan page encuentre algo interesante, una cosa por la que valga la pena ser nuestro fan.

El encontrar algo interesante que decir requiere:
  • Saber a quien me dirijo y conocerlo en profundidad
  • Conocer mi estrategia de comunicación 
  • Tiempo y profesionalidad

Para ilustrar esto os pondremos dos ejemplos espectaculares: Oreo y Pringles.

                                                       Oreo


Es una de las páginas de empresa en facebook con más fans, supera ya los 21.000.000 millones . Su público es familiar, preferiblemente parejas jóvenes con niños pequeños.

La fan page es única para todos los mercados en los que participa la compañía. En nuestra opinión esto favorece la comunicación de la marca y le da una imagen global. Sin embargo, a veces podría producir que el usuario se sienta desorientado entre la diversidad de contenido en diferentes idiomas.

Destacamos de este perfil las recetas que se proponen con las galletas Oreo y la aplicación del fan de la semana. 
La labor del comunity manager es vital, como es lógico, para una página con semejante número de fans y de interacciones




Pringles

Pringles se dirige a través de su página de facebook a un público joven con una vida social activa. A través de la fan page realizan multitud de concursos y sorteos.

Uno de los concursos que organizaron fue el 1er campeonato de Paintball universitario. Los concursantes, organizados en equipos de universitarios, competían a través de un sistema de puntos en 3 fases.
En último sorteo se rifan entradas para el FIB lo que parece generar bastante respuesta de su público.

La página acumula 31.881 fans. Nosotras creemos que parte del éxito radica también en la continúa actualización y el feed back que requiere el público.


No os perdáis estas fan pages, Nosotras las ADmiramos 

lunes, 13 de junio de 2011

STARUP 2.O, UN CONCURSO DE APLICACIONES MÓVILES

El móvil ha sido el medio revelación durante el año 2010 y parece que también los está siendo esta 2011. Las aplicaciones móviles crecen sin parar y lo cierto es que aquí se ven cosas muy interesantes.

Nos ha parecido muy interesante la iniciativa Startup 2.0 un concurso europeo de aplicaciones móviles que se celebrará los días 17 y 18 de mayo en Bilbao.

Desde el 6 de mayo hasta el 27 se realizaron las inscripciones y los usuarios de Internet y un jurado internacional  realizarán la elección de 5 finalistas.http://www.startup2.eu/startup-2-0-competition/

Los 5 finalistas tendrán la oportunidad de presentar su proyecto en la Conferencia Internacional sobre Tendencias de Internet Nonick el próximo viernes ante inversionistas y especialistas de todo el mundo. Una oportunidad única para conocer gente interesante y quizás, encontrar una oportunidad profesional o financiación para algún proyecto.

Las aplicaciones que se presentan son muy interesantes y buscan sobre todo dar servicio al usuario Dos de las tendencias actuales que podemos ver en las aplicaciones son el uso de la geolocalización para promover los servicios locales y aplicaciones que usan la interacción .

Admiradoras de marcas haremos un ranking con los clásicos 3 puestos: Estas son nuestras aplicaciones ADmiradas,aunque ni Repara Ciudad, ni Mi nube han sido elegidas como finalistas


  • En primer lugar destacamos la aplicación Repara Ciudad, una herramienta colaborativa que permite notificar las incidencias en tu ciudad para poder mejorarla entre todos. Una muestra sobre cómo la comunicación institucional podría ser interesante para el usuario eparaciudad.com
  • En segundo lugar, nos ha parecido muy interesante la aplicación Mi nube, una guía de viajes completa que nos informa de que ver, que comer,  donde dormir, noticias sobre tu destino... Además, la aplicación permite crear tu perfil y compartir información sobre tus viajes con otros usuarios. 
video

  • En tercer lugar ADmiramos a la aplicación Mobitto que se une a una tendencia que ya comentamos en un post anterior: ofertas y descuentos locales Sin embargo, encontramos un mayor valor añadido Por una parte, permite buscar la oferta que más nos interese y escoger entre una serie de opciones ( 50%, 2x1, 40%...). Por otra parte, la aplicación también permite a las empresas crear su propia oferta. Creemos que pese a que en el mercado hay varios actores, Mobitto aporta un punto de diferenciación.. 
 No podemos publicar el vídeo pero es muy interesante Os lo enlazamos http://www.mobitto.com/app/

Hemos destacado estas pero, aunque suene a tópico, es muy difícil elegir cuales son las mejores Hay un nivel muy, muy alto. Estaremos atentas para saber quienes son las ganadoras

viernes, 10 de junio de 2011

UN POCO DE DEPORTE

Pese a que el deporte, es una esfera que queda algo alejada de nuestro día a día, hoy queremos compartir con vosotros lo que han hecho los dos equipos de fútbol de ¨la terreta¨

En el final de la temporada El Valencia se plantea la captación de nuevos abonados. Para este nuevo spot utiliza un slogan que creemos que tiene verdadera fuerza:¨ Nuestra fuerza es tu fe¨. Con él se hace una analogía entre la fe religiosa y la fe en el fútbol

El insight nos queda claro, para ser de un equipo, para apoyarlo, para sentir los colores ... creer en él es lo primero.

Sin duda alguna el spot podemos catalogarlo entre uno de los más interesantes que hemos visto últimamente. ADmiramos también su fantástica realización y el magnífico escenario elegido: El Monasterio de San Miguel de los Reyes.


Por otro lado, hemos encontrado el spot de El Levante. En esta ocasión el objetivo es diferente, se trata de agradecer a la afición el apoyo prestado al equipo durante toda la temporada. A nosotras nos ha parecido una idea fuerte para fidelizar a los aficionados. Además, los equipos medianos han de hacer más esfuerzo para fidelizar a su gente que los equipos grandes. Está claro que los aficionados del Barça están contentos con su equipo, por encima de que éste se lo agradezca o no.



Un gran  acierto del spot  es la descripción que se hace de los aficionados con un toque emotivo pero apoyado por el humor: ¨el que declara su amor a los árbitros¨, o  ¨ese abuelo que no dejará en herencia nada más que su pasión granota¨  ¡ Está clavado!

El claim ¡Qué gran ser pequeño! define perfectamente el posicionamiento del club. Además la paradoja que contiene le aporta una gran memorabilidad, algo a valorar en la saturación publicitaria que vivimos.

Sin embargo, creemos que la realización del spot no luce la gran idea y el concepto que hay detrás. La idea de las caricaturas y hacerlo todo en plan dibujos está chula pero la realización no ha sido lo más acertado. Quizás un problema con el presupuesto. Esto para nosotras, pese a que es un fallo, tiene una solución fácil ya que la idea y el camino están muy bien definidos

Los equipos de fútbol españoles en los últimos años han demostrado que hacen una comunicación de calidad. Lo ADmiramos


martes, 7 de junio de 2011

LA FIEBRE DE LAS OFERTAS LOCALES

Las ofertas locales están de moda, cada vez son más las compañías que deciden subirse al carro y entrar en este negocio que, de momento, resulta muy rentable y que parece que tiene mucho recorrido por delante

En España las compañías pioneras en implantar el servicio fueron Groupon y Groupalia que aparecieron en el mercado hace ya  más de un año.

Poco a poco las grandes empresas tecnológicas como Google, Facebook y Amazon se han lanzado al mercado de las ofertas locales. Lejos de mirar con miedo a estos gigantes para Groupon, la entrada de más actores en el mercado podría ser un aliciente para mejorar la oferta y su calidad. Para el 2015 la compañía espera generar 3.900 millones de dólares en ventas.

Por su parte,Groupalia con un año y medio de vida alcanza las 6.5 millones de usuarios en Internet. Su filosofía en la venta en grupo y para esto se han apoyado de una manera muy efectiva en las redes sociales

De momento, en España no podemos disfrutar todavía de Google Offers, Facebook Deals o Amazon todas en prueba en diferentes ciudades de Estados Unidos. Nos ha llamado la atención el motivo por el cual los de Amazon han elegido empezar en una ciudad del estado de Idaho llamada Boise. Según la compañía, el hecho de que la ciudad disponga de un campo de fútbol de color azul concuerda con el espíritu aventurero que pondrán en marcha con el proyecto sus clientes. ¨Nos gustó la idea de comenzar en una ciudad que abraza la diversión ¨,comentan





Una consecuencia directa de este tipo de negocio es la compra a partir de redes sociales y de smarphones, y las posibilidades de la geolocalización En el último cumpleaños, sin ir más lejos, el regalo que tuvo más éxito fue el más fácil de conseguir: un masaje ofrecido por Groupon que compramos a partir de una aplicación de Iphone.La cumpleañera quedó encantada


Estamos a la espera de ver cómo se implanta el negocio de ofertas de las grandes tecnológicas en España pero estamos seguras que alguna tendrá sorpresas reservadas. Creemos que es el momento de que los distintos actores comiencen a especializarse o implementen alguna idea innovadora que les permitá seguir creciendo y explotar este mercado en crecimiento.


En la imagen vemos Facebook Deals

La crisis nos ha traído oportunidades como esta. A veces es necesario recordar que aún queda espacio para la esperanza

jueves, 2 de junio de 2011

Déjate de lechugas y adéntrate en la batalla. ¡Esto es la guerra!


Como sabéis, Admiradoras de Marcas lo formamos dos personas. Compartimos maneras de pensar, iniciativas pero en verdad, no podemos ser más opuestas.

Una de las cosas que más nos diferencian son las adicciones, no penséis mal, adicciones online. A una de nosotras, no diremos quien por respeto a su familia, siente una atracción irrefrenable a los juegos, da igual que sean  clásicos como el Tetris, una granja de Facebook o los que proporciona la comunidad de La Vaca que ríe en su web. (Ya entendéis por qué no hemos confesado su nombre, ¿No?)
Sólo le hace falta una cosa para que se enganche: que haya puntuación.  Poder retarse con gente conocida es su "perdición".

Harta de no tener rival, hoy ha descubierto un juego nuevo en Facebook.

¿Eres de los que creó su granja en farmville y volvía corriendo a casa para que no se le pasaran las berenjenas? Zynga, no contento con haber generado esta dependencia en alguno de nosotros, ha vuelto a hacer de las suyas y ha presentado..... Empires & Allies.
Tiene la misma mecánica que la granja pero esta vez, no vas a cultivar melones, vas a crear tu propio imperio.
Necesitarás estrategia, no serás nadie si no empleas la creatividad y la astucia, perderás tu territorio si no te alias con tus amigos. ¿Ya te están entrando ganas de jugar?





Tiene niveles, puntuación, lucha, tiene la personalización de lo que vayas conquistando y sobre todo, tus amigos podrán ver cómo te conviertes en el nuevo Napoleón desde tu muro.

Si te atraparon las lechugas, déjate conquistar por Empires & Allies, lo nuevo de Zynga para Facebook y empieza a reclutar a tus amigos. En tu mano estará si los prefieres como aliados o por el contrario, eliges conquistar sus islas.

La verdad, nosotras creemos que estamos viviendo en Army Wives (la serie de Cosmopolitan) cuando creamos nuestra base. Por el momento hemos ganado dos batallas, ¿Ganaremos la guerra? El tiempo y el frikismo lo dirá.

miércoles, 1 de junio de 2011

GOOGLE WALLET (L)

Hoy queremos haceros una advertencia antes de que leáis nuestra entrada. Como podéis intuir por el título todo lo que publiquemos en este blog sobre Google podría estar aliñado con unos toques de pasión.

Para nosotras Google es un maestro, una enciclopedia, un padre que lo sabe todo, el correo, la herramienta de medición, la música, los vídeos.... Es todo, porque muchas de las herramientas  imprescindibles son de Google . Por eso a San Google, le ADmiramos.

Como los padres, Google lo puede todo, o casi todo pero hoy queremos centrar nuestro post en la herramienta Google Wallet. 

Asociado a este servicio, la compañía lanza también Google Offers (de esto os hablaremos en otro post)

Google Wallet es el sistema que ha lanzado Google para hacer pequeños pagos a través del móvil, para terminales NFC. A día de hoy, el sistema se ha implantado solamente en Portland, no tiene fecha para implantarse en Europa y, de momento, parece que no será inmediato. 

¿ Cómo funciona?

  • Google Wallet puede utilizarse asociado a una tarjeta de crédito tipo Mastercard o mediante una tajeta virtual de prepago de Google
  • Para hacer el pago el usuario debe pasar por un punto de pago Citipass hacer la confirmación e introducir su pin





El sistemas de pago a través de móvil contaría con el apoyo de un gran sector de la población compuesto principalmente por jóvenes y trabajadores cualificados de clase media o media-alta lo que supone un segmento muy significativo del mercado.

Este público percibe la tecnología como un gran avance que facilita sus vidas, está acostumbrado a ella y se maneja con otras realidades cercanas como son las aplicaciones para smartphones y el comercio online. Además, los smarthone presentan un crecimiento imparable.



Todos estos factores juegan a favor de Google Wallet, sin embargo, para que este nuevo sistema de pago triunfase debería superar dos obstáculos. Por un lado, Google debería asumir una gran inversión en infraestructura para habilitar puntos Citypass y, por otro lado, los bancos deberían asumir este nuevo modelo de pago, lo que implica un cambio de planteamientos.
Este segundo obstáculo podría ser el principal freno para que el sistema triunfase.

Por encima de que triunfe o no, no podemos dejar de lado el gran avance que supone un sistema de pago a través de los smartphones y las repercusiones que podría tener. Pese a que su implantación ha generado dudas nosotras somos optimistas y os lanzamos una pregunta:

¿Alguien se imaginaba hace 3 años el desarrollo de los smartphones? Seguramente muchos pensaron entonces que era tan difícil de implantar como Google Wallet y ...

viernes, 27 de mayo de 2011

Y TÚ, ¿ CÓMO QUIERES LLAMARTE?

Rigoberta, Ulpiano, Melquiades, Aurelia , Silverio, César Augusto, Transfiguración Idelfonso o Tecla... son nombres que pueden dar mucho que hablar, podríamos catalogarlos bajo la etiqueta RAROS.

Y... ¿qué es raro? Mª José Alcántara, abuela ejemplar y gran conocedora de la vida ( los años deben tener algo que ver)  define raro cómo ¨ extraño, inusual, poco común¨.

Esto de ser raro tiene tantos defensores como detractores, aquí no se puede ser imparcial. Hay quien esta orgulloso de ser inusual, Hendricks es para nosotras un ejemplo ADmirable, y hay quien lucha toda la vida para intentar ser normal, para intentar pasar lo más desapercibido posible.

Pero si tu elección es no formar parte de ese marginado o selecto (según como se mire) grupo de los raros no lo tienes complicado si te llamas Juan, Marta, María, Pedro o algún otro nombre habitual en la población española. Sin embargo, la cosa se complica si tus padres eligieron para ti el nombre de Rigoberta o Melquisedec.

Todo esto nos ha servido para constatar que el nombre es algo importante para las personas, nos marca y nos condiciona. Lo curioso de esto es que algo tan importante como es el nombre no lo elegimos nosotros mismos sino que son nuestros padres quienes lo hacen por nosotros.

Aquarius se ha dado cuenta de esto. Existe gente que se encuentra a disgusto con su nombre y le gustaría poder elegir un nombre acorde con su gusto. A todos estos ¨ disgustados con su nombre¨ se dirige ahora la marca

Para llevar a cabo su campaña A FAVOR DE LA LIBERTAD DE ELEGIR UN NOMBRE Aquarius se ha trasladado a  Huerta del Rey, una localidad burgalesa conocida por el gran número de nombres raros entre sus habitantes. 

En Huerta del Rey los habitantes se muestran orgullosos de tener nombres raros, extraños o inusuales como veremos en los 3 spots desarrollados por Aquarius para esta campaña. 

Aquí os dejamos el spot ¨ La Gestoría¨




Aquarius también ha puesto en marcha La Gestoría Aquarius para ayudar a todos los que lo deseen a tramitar su cambio de nombre. La tramitación se llevará a cabo a través de www.laeraaquarius.com


Andaras, Aimaras,  Endregotos, Aljamiros, Urracas y todos aquellos que lo necesitéis o os apetezca Aquarius queda a vuestra disposición para ayudaros a elegir CON LIBERTAD vuestro nombre.

Un buen concepto creativo que nace de una gran estrategia Nuestra enhorabuena a Aquarius  y a Sra. Rushmore

jueves, 26 de mayo de 2011

Construimos un cole desde el sofá de casa

Era un caluroso día de julio, lo recordamos perfectamente. Estábamos a un tren, dos aviones y un autobús de distancia de la que iba a ser nuestra casa ese verano, Kenya.
Íbamos cargadas de ilusión, emocionadas, sin dormir  pero sobre todo, con ganas de cumplir nuestra misión:  Reconstruir Limuru, un colegio de la parte rural de Nairobi, limpiar y arreglar dos guarderías, hacer revisiones médicas a los niños y aprender. Absorber todo lo que pudiésemos de ese continente llamado África y de su gente.

De esto ya hace dos años pero algo nos ha hecho que lo revivamos como si acabásemos de llegar y no ha sido ni más ni menos que la nueva aplicación de Facebook creada por JWT para Unicef.

Nosotras fuimos, os lo prometemos, sin haber cogido un martillo en nuestra vida, sin saber hacer cemento o nivelar suelos. Nunca habíamos reconstruido ni pintado una pared y creednos cuando os  decimos que jamás habíamos hablado suajili. Pero lo hicimos y estamos deseando volver (al menos para saber si sigue en pie).

Hoy estamos contentísimas, pues el dinero no va a ser una excusa para poder volver a hacerlo. Ni nuestras madres podrán ponernos pegas de ningún tipo pues lo podemos hacer sin salir de nuestras casas, sólo jugando en Facebook. Sí, ADmiradores, jugando en Facebook.








Del mismo modo que construimos una mansión en Los Sims, o más recientemente lo hemos hecho en la granja de Facebook o en su cafetería, ahora podemos crear una escuela pero con dos grandes diferencias:

1- El dinero en vez de ser virtual será real.
2- La escuela que ayudarás a construir en Fb se hará realidad en Zambia.

Estamos ante una nueva fórmula para donar dinero a través de las redes sociales

El mecanismo es muy sencillo: 
Te metes en la aplicación, exploras el mapa y aprietas lo que quieres comprar (desde 1,20 € hasta 25 €), lo adquieres y ves como se incluye en la escuela virtual.
Por ahora hay un 5% construido pero en nuestras manos está que miles de niños tengan una educación, comida y agua potable.
No sólo vas a construir un lugar donde aprendan y jueguen miles de niños sino que, con tu aportación, vas a promover la igualdad, vas a contribuir a formarlos en higiene y a facilitarles el acceso a las instalaciones sanitarias. También harás que coman y que beban agua potable cada día y formarás a los profesores. Sí, todo esto lo harás tú y desde el sofá de tu casa.
Estamos ante un juego que hará que ayudes a los niños más vulnerables que viven en la pobreza extrema.

Desde ADmiradoras, os animamos a que participéis en la iniciativa de UNICEF y a que entre todos, construyamos un colegio en Zambia.






miércoles, 25 de mayo de 2011

Naranjas, naranjas, limones, limones, yo tengo unos frutos que dan luz a neones

Vamos a cerrar los ojos mientras pensamos en el cole. Para que nuestra mente no nos lleve directamente al recreo os vamos a dar una pista:
¿Os acordáis del aula de tecnología? Pensad en vuestra profesora o profesor, sus gestos, su ropa, su voz, su olor algo peculiar... Nosotras ya vemos a María Pedro.
Ahora os retamos a experimentar:
Id a por limones o naranjas, monedas, clavos, cable y pinzas conectoras (tipo cocodrilo creemos que se llamaban). Si nos ponemos la bata de científicas, a las monedas les llamaremos cobre y a los clavos zinc pero como nosotras somos más de andar por casa, monedas y clavos.
Lo conectamos todo un poquito y tacháaaaaaaaan ¡Hemos conseguido generar electricidad!
Todos hemos sido capaces de hacerlo con 12 años pero a nadie se nos había ocurrido hacer de este experimento de colegio, el principal protagonista de un mupi.
A nadie, hasta que lo ha hecho Tropicana, en pleno París, para gritar a los cuatro vientos que su producto nos aporta energía de la forma más natural.
En este video podemos ver cómo lo hicieron:








Moraleja:
Es época de exámenes y de sueño, es época de chutarnos cafeína para exprimir el día, es época de empalmar los cafés, con los Redbull y las Coca-Colas. ¿Será época de Tropicana? ¡Mantengámonos despiertos de una forma más natural, ADmiradores!

Creemos que es un cambio muy acertado en la comunicación de Tropicana. Si sigue por este camino, puede exprimir de mejor forma su naturalidad, tan de tendencia actualmente, y el concepto de su campaña que engloba bajo el claim:  Nada se le añade, nada se le quita.
Confiamos en las nuevas acciones de Tropicana, si sigue así dará mucho que hablar y la parte de zumos de Pepsi.Co lo agradecerá.

Admiramos estas iniciativas, más que el tono sexy de sus spots aunque tienen imágenes muy útiles para gráficas, mk directo, e-mail mk o lo que se les ocurra.

Aquí os dejamos su web dónde encontraréis sus anuncios. ¿Os gusta el cambio?

www.tropicana.es


martes, 24 de mayo de 2011

LA COMUNICACIÓN NO ES SÓLO PARA GIGANTES

Solemos deslumbramos con la comunicación de las grandes marcas, y es que, muchas veces, lo merecen.¿ Quién no espera con ganas ver que hace Coca- Cola? ¿ Existirá algún pre- publicitario que  nunca haya soñado con trabajar para Nike?   

Nike, Coca.- Cola, Apple o Diesel son, sin duda, grandes marcas con unas campañas de comunicación y marketing capaces de dejarnos con la boca abierta, sorprendernos, engancharnos y enamorarnos. Sin embargo, no debemos olvidar que marcas hay muchas, que todos los productos que compramos y consumimos tienen detrás una marca. Una marca con necesidades de comunicación.

Para nosotras, el presupuesto es un condicionante, pero no debe ser un requisito para hacer crecer una marca y conseguir los objetivos. La materia prima, creatividad y  estrategia, en principio requieren talento, no números con muchos ceros.

Por todo esto, nos alegramos especialmente del premio que ha conseguido la Administración de Lotería  la Bruixa d´Or de Sort., a la mejor estrategia de marketing en la categoría de Pyme. Las Pymes tienen y deben tener el hueco que se merecen en el sector del marketing y la comunicación.



En este gran logro el espíritu emprendedor de su fundador  Javier Gabriel tiene mucho que ver.




Desde el principio Javier apostó con la marca con convicción y estas son algunos ejemplos:

- Antes de que la Administración otorgase ningún premio, Javier ya creía en su marca, en su bruja, y vendía figuras de oro, colgantes y pulseras con ella

- Fue una de las primeras Administraciones en incorporar la venta online, algo que les ha dado enormes resultados

- Desarrolla una política social. Los niños con Sindrome de Down o cáncer son algunos de sus beneficiarios

- La página web es un ejemplo en cuanto a   contenido.  La personalidad de la marca  está omnipresente. Nos encanta http://www.labruixador.es/es/index.php


Porque el éxito llega de la mano de una buena cabeza que sepa combinar la innovación, creatividad y algo de brujería.. ¡ Enhorabuena!

domingo, 22 de mayo de 2011

¡ ENHORABUENA, CAMPOFRÍO!

El día  19 de mayo, el jueves, se entregaron los Premios Nacionales de Marketing que concede la Asociación de Marketing de España. Campofrío fue uno de los triunfadores de la noche. La marca consiguió el galardón a la mejor estrategia de comunicación.

Y, como esto de las estrategias es una de las cosas que más nos gustan, decidimos investigar un poco la estrategia de Campofrío. Durante el 2010, la estrategia de comunicación se llevo a cabo a partir de 3 campañas-  Cascos Azules, Por ser ninas, T-Moty y 4 sentidos- con sus respectivas aplicaciones tácticas.

El spot de Cascos Azules es fantástico. Excelente. Así que aquí lo dejamos para que lo disfrutéis



En estos momentos de presentación de sus miniembutidos Campofrío también llevo a cabo un concurso en las redes sociales. El usuario debía una fotografía en el lugar más insólito y original con el objetivo de conseguir un pack Smart Box máxima emoción

El humor se convierte en el protagonista de esta etapa y alcanza un nivel hilarante con T-Moty. El robot que intenta reemplazar el papel del hombre en la familia. Parece que un robot puede dar ¨ el mismo rendimiento¨ que un hombre. Salvo en un pequeño detalle...




T. Moty consiguió la plata el jueves por la noche.


Por último la campaña Muñecas nos parece que es la mejor de las 4. Es una campaña reivindicativa con un toque muy tierno. Para nosotras es un acierto espectacular de la marca. Una manera creativa y emocionante de comunicar de reivindicar el papel de la mujer en sus múltiples facetas.

Esta campaña fue Oro, y muy merecido, en los Premios de Marketing .


Merece la pena prestar atención al copy, está muy conseguido.

En el caso de 4 sentidos Campofrío presenta un corto en el que unos hijos agradecidos deciden dar una sorpresa a sus padres, con el motivo de la celebración de las bodas de plata de estos. 

Nos parece muy interesante cómo se habla de un producto de alimentación en una historia de lazos familiares. Esto es muy adecuado para el contexto de consumo del producto. Por otra parte, el discurso del producto esta muy integrado en la historia. Sin embargo, creemos que el acting en el vídeo es algo que tiene que mejorar, así como el ritmo de la historia en algún trozo









En las 3 campañas Campofrío construye poco a poco  el posicionamiento y la personalidad de la marca.  Nos encontramos ante una marca, joven dinámica y divertida comprometida con la alimentación en familia.

Un detalle interesante es observar como Campofrío utiliza a la mujer, la madre, de una manera muy inteligente como palanca para llegar al resto de los miembros de la familia.

A nosotras nos ha encantado y esperamos que a vosotros también


jueves, 19 de mayo de 2011

UNA NOVELA 2.0

Las redes sociales han cambiado la manera que tenemos de ver el mundo y relacionarnos. Por poner un ejemplo actual podemos hablar de el impacto que está teniendo el grupo Democracia Real organizado en las redes sociales. 


Este movimiento es sólo una muestra de cómo las redes sociales han pasado de ser una forma de ocio a convertirse en un poderoso elemento para informar, formar, entretener o hacer networking
              
Todo esto no nos sorprende. El mundo 2.0 es una realidad cotidiana que, de momento, parece que tiene mucha vida por delante y mucho camino por recorrer. Lo que sí nos sorprende es que, un medio de comunicación tan tradicional y 1.0 como una novela pueda ser transformada por los medios sociales

Es el caso de COPIA OCULTA una novela de estilo hiperrealista que mezcla política, periodismo, humor y sexo cuya máxima originalidad está en su proceso de producción:


  • Se empieza a escribir sobre un guión aproximado, sin cerrar
  • Se fragua través de correos electrónicos que se enviaban los autores “interpretando” a los personajes, Los personajes siguen teniendo su cuentas activas en twitter por lo que la novela no acaba en el papel sino que sigue en los tweets de sus personajes y lectores



El caso de los mensajes en Twitter es lo que a nosotras más nos ha sorprendido. Nos parece realmente interesante para el lector observar la construcción de la historia a través de las cuentas de twitter de los personajes y, sobre  todo, poder participar en la construcción de la novela.


Aquí os podéis poner en contacto con los personajes y seguir construyendo la historia:




Como conclusiones, o posible aprendizaje, de Copia Oculta nos quedamos con


  • El modelo de crear un contenido colaborativo también podría ser utilizado por las marcas. Es una manera de provocar enganged con los usuarios y hacer de sus plataformas sociales algo útil para su público. La colaboración para crear, es una de las bases del 2.0
  •  Los  medios de siempre tienen vida, pero no de la misma manera. Es momento de redefinirse

Copia Oculta pasa a ser lectura de playa para este verano, en cuanto los exámenes nos dejen leer algo más que los apuntes