Y TÚ, ¿ CÓMO QUIERES LLAMARTE?

Rigoberta, Ulpiano, Melquiades, Aurelia , Silverio, César Augusto, Transfiguración Idelfonso o Tecla... son nombres que pueden dar mucho que hablar, podríamos catalogarlos bajo la etiqueta RAROS.

Y... ¿qué es raro? Mª José Alcántara, abuela ejemplar y gran conocedora de la vida ( los años deben tener algo que ver)  define raro cómo ¨ extraño, inusual, poco común¨.

Esto de ser raro tiene tantos defensores como detractores, aquí no se puede ser imparcial. Hay quien esta orgulloso de ser inusual, Hendricks es para nosotras un ejemplo ADmirable, y hay quien lucha toda la vida para intentar ser normal, para intentar pasar lo más desapercibido posible.

Pero si tu elección es no formar parte de ese marginado o selecto (según como se mire) grupo de los raros no lo tienes complicado si te llamas Juan, Marta, María, Pedro o algún otro nombre habitual en la población española. Sin embargo, la cosa se complica si tus padres eligieron para ti el nombre de Rigoberta o Melquisedec.

Todo esto nos ha servido para constatar que el nombre es algo importante para las personas, nos marca y nos condiciona. Lo curioso de esto es que algo tan importante como es el nombre no lo elegimos nosotros mismos sino que son nuestros padres quienes lo hacen por nosotros.

Aquarius se ha dado cuenta de esto. Existe gente que se encuentra a disgusto con su nombre y le gustaría poder elegir un nombre acorde con su gusto. A todos estos ¨ disgustados con su nombre¨ se dirige ahora la marca

Para llevar a cabo su campaña A FAVOR DE LA LIBERTAD DE ELEGIR UN NOMBRE Aquarius se ha trasladado a  Huerta del Rey, una localidad burgalesa conocida por el gran número de nombres raros entre sus habitantes. 

En Huerta del Rey los habitantes se muestran orgullosos de tener nombres raros, extraños o inusuales como veremos en los 3 spots desarrollados por Aquarius para esta campaña. 

Aquí os dejamos el spot ¨ La Gestoría¨

Aquarius también ha puesto en marcha La Gestoría Aquarius para ayudar a todos los que lo deseen a tramitar su cambio de nombre. La tramitación se llevará a cabo a través de www.laeraaquarius.com

Andaras, Aimaras,  Endregotos, Aljamiros, Urracas y todos aquellos que lo necesitéis o os apetezca Aquarius queda a vuestra disposición para ayudaros a elegir CON LIBERTAD vuestro nombre.

Un buen concepto creativo que nace de una gran estrategia Nuestra enhorabuena a Aquarius  y a Sra. Rushmore

Construimos un cole desde el sofá de casa

Era un caluroso día de julio, lo recordamos perfectamente. Estábamos a un tren, dos aviones y un autobús de distancia de la que iba a ser nuestra casa ese verano, Kenya.

Íbamos cargadas de ilusión, emocionadas, sin dormir  pero sobre todo, con ganas de cumplir nuestra misión:  Reconstruir Limuru, un colegio de la parte rural de Nairobi, limpiar y arreglar dos guarderías, hacer revisiones médicas a los niños y aprender. Absorber todo lo que pudiésemos de ese continente llamado África y de su gente.

De esto ya hace dos años pero algo nos ha hecho que lo revivamos como si acabásemos de llegar y no ha sido ni más ni menos que la nueva aplicación de Facebook creada por JWT para Unicef.

Nosotras fuimos, os lo prometemos, sin haber cogido un martillo en nuestra vida, sin saber hacer cemento o nivelar suelos. Nunca habíamos reconstruido ni pintado una pared y creednos cuando os  decimos que jamás habíamos hablado suajili. Pero lo hicimos y estamos deseando volver (al menos para saber si sigue en pie).

Hoy estamos contentísimas, pues el dinero no va a ser una excusa para poder volver a hacerlo. Ni nuestras madres podrán ponernos pegas de ningún tipo pues lo podemos hacer sin salir de nuestras casas, sólo jugando en Facebook. Sí, ADmiradores, jugando en Facebook.

Del mismo modo que construimos una mansión en Los Sims, o más recientemente lo hemos hecho en la granja de Facebook o en su cafetería, ahora podemos crear una escuela pero con dos grandes diferencias:

1- El dinero en vez de ser virtual será real.

2- La escuela que ayudarás a construir en Fb se hará realidad en Zambia.

Estamos ante una nueva fórmula para donar dinero a través de las redes sociales

El mecanismo es muy sencillo: 

Te metes en la aplicación, exploras el mapa y aprietas lo que quieres comprar (desde 1,20 € hasta 25 €), lo adquieres y ves como se incluye en la escuela virtual.

Por ahora hay un 5% construido pero en nuestras manos está que miles de niños tengan una educación, comida y agua potable.

No sólo vas a construir un lugar donde aprendan y jueguen miles de niños sino que, con tu aportación, vas a promover la igualdad, vas a contribuir a formarlos en higiene y a facilitarles el acceso a las instalaciones sanitarias. También harás que coman y que beban agua potable cada día y formarás a los profesores. Sí, todo esto lo harás tú y desde el sofá de tu casa.

Estamos ante un juego que hará que ayudes a los niños más vulnerables que viven en la pobreza extrema.

Desde ADmiradoras, os animamos a que participéis en la iniciativa de UNICEF y a que entre todos, construyamos un colegio en Zambia.

http://apps.facebook.com/schoolland/?ref=bookmarks

Naranjas, naranjas, limones, limones, yo tengo unos frutos que dan luz a neones

Vamos a cerrar los ojos mientras pensamos en el cole. Para que nuestra mente no nos lleve directamente al recreo os vamos a dar una pista:

¿Os acordáis del aula de tecnología? Pensad en vuestra profesora o profesor, sus gestos, su ropa, su voz, su olor algo peculiar... Nosotras ya vemos a María Pedro.

Ahora os retamos a experimentar:

Id a por limones o naranjas, monedas, clavos, cable y pinzas conectoras (tipo cocodrilo creemos que se llamaban). Si nos ponemos la bata de científicas, a las monedas les llamaremos cobre y a los clavos zinc pero como nosotras somos más de andar por casa, monedas y clavos.

Lo conectamos todo un poquito y tacháaaaaaaaan ¡Hemos conseguido generar electricidad!

Todos hemos sido capaces de hacerlo con 12 años pero a nadie se nos había ocurrido hacer de este experimento de colegio, el principal protagonista de un mupi.

A nadie, hasta que lo ha hecho Tropicana, en pleno París, para gritar a los cuatro vientos que su producto nos aporta energía de la forma más natural.

En este video podemos ver cómo lo hicieron:

Moraleja:

Es época de exámenes y de sueño, es época de chutarnos cafeína para exprimir el día, es época de empalmar los cafés, con los Redbull y las Coca-Colas. ¿Será época de Tropicana? ¡Mantengámonos despiertos de una forma más natural, ADmiradores!

Creemos que es un cambio muy acertado en la comunicación de Tropicana. Si sigue por este camino, puede exprimir de mejor forma su naturalidad, tan de tendencia actualmente, y el concepto de su campaña que engloba bajo el claim:  Nada se le añade, nada se le quita.
Confiamos en las nuevas acciones de Tropicana, si sigue así dará mucho que hablar y la parte de zumos de Pepsi.Co lo agradecerá.

Admiramos estas iniciativas, más que el tono sexy de sus spots aunque tienen imágenes muy útiles para gráficas, mk directo, e-mail mk o lo que se les ocurra.

Aquí os dejamos su web dónde encontraréis sus anuncios. ¿Os gusta el cambio?

www.tropicana.es

LA COMUNICACIÓN NO ES SÓLO PARA GIGANTES

Solemos deslumbramos con la comunicación de las grandes marcas, y es que, muchas veces, lo merecen.¿ Quién no espera con ganas ver que hace Coca- Cola? ¿ Existirá algún pre- publicitario que  nunca haya soñado con trabajar para Nike?   

Nike, Coca.- Cola, Apple o Diesel son, sin duda, grandes marcas con unas campañas de comunicación y marketing capaces de dejarnos con la boca abierta, sorprendernos, engancharnos y enamorarnos. Sin embargo, no debemos olvidar que marcas hay muchas, que todos los productos que compramos y consumimos tienen detrás una marca. Una marca con necesidades de comunicación.

Para nosotras, el presupuesto es un condicionante, pero no debe ser un requisito para hacer crecer una marca y conseguir los objetivos. La materia prima, creatividad y  estrategia, en principio requieren talento, no números con muchos ceros.

Por todo esto, nos alegramos especialmente del premio que ha conseguido la Administración de Lotería  la Bruixa d´Or de Sort., a la mejor estrategia de marketing en la categoría de Pyme. Las Pymes tienen y deben tener el hueco que se merecen en el sector del marketing y la comunicación.



En este gran logro el espíritu emprendedor de su fundador  Javier Gabriel tiene mucho que ver.

Desde el principio Javier apostó con la marca con convicción y estas son algunos ejemplos:

- Antes de que la Administración otorgase ningún premio, Javier ya creía en su marca, en su bruja, y vendía figuras de oro, colgantes y pulseras con ella

- Fue una de las primeras Administraciones en incorporar la venta online, algo que les ha dado enormes resultados

- Desarrolla una política social. Los niños con Sindrome de Down o cáncer son algunos de sus beneficiarios

- La página web es un ejemplo en cuanto a   contenido.  La personalidad de la marca  está omnipresente. Nos encanta http://www.labruixador.es/es/index.php


Porque el éxito llega de la mano de una buena cabeza que sepa combinar la innovación, creatividad y algo de brujería.. ¡ Enhorabuena!

¡ ENHORABUENA, CAMPOFRÍO!

El día  19 de mayo, el jueves, se entregaron los Premios Nacionales de Marketing que concede la Asociación de Marketing de España. Campofrío fue uno de los triunfadores de la noche. La marca consiguió el galardón a la mejor estrategia de comunicación.

Y, como esto de las estrategias es una de las cosas que más nos gustan, decidimos investigar un poco la estrategia de Campofrío. Durante el 2010, la estrategia de comunicación se llevo a cabo a partir de 3 campañas-  Cascos Azules, Por ser ninas, T-Moty y 4 sentidos- con sus respectivas aplicaciones tácticas.

El spot de Cascos Azules es fantástico. Excelente. Así que aquí lo dejamos para que lo disfrutéis

En estos momentos de presentación de sus miniembutidos Campofrío también llevo a cabo un concurso en las redes sociales. El usuario debía una fotografía en el lugar más insólito y original con el objetivo de conseguir un pack Smart Box máxima emoción

El humor se convierte en el protagonista de esta etapa y alcanza un nivel hilarante con T-Moty. El robot que intenta reemplazar el papel del hombre en la familia. Parece que un robot puede dar ¨ el mismo rendimiento¨ que un hombre. Salvo en un pequeño detalle...

T. Moty consiguió la plata el jueves por la noche.

Por último la campaña Muñecas nos parece que es la mejor de las 4. Es una campaña reivindicativa con un toque muy tierno. Para nosotras es un acierto espectacular de la marca. Una manera creativa y emocionante de comunicar de reivindicar el papel de la mujer en sus múltiples facetas.

Esta campaña fue Oro, y muy merecido, en los Premios de Marketing .

Merece la pena prestar atención al copy, está muy conseguido.

En el caso de 4 sentidos Campofrío presenta un corto en el que unos hijos agradecidos deciden dar una sorpresa a sus padres, con el motivo de la celebración de las bodas de plata de estos. 

Nos parece muy interesante cómo se habla de un producto de alimentación en una historia de lazos familiares. Esto es muy adecuado para el contexto de consumo del producto. Por otra parte, el discurso del producto esta muy integrado en la historia. Sin embargo, creemos que el acting en el vídeo es algo que tiene que mejorar, así como el ritmo de la historia en algún trozo

En las 3 campañas Campofrío construye poco a poco  el posicionamiento y la personalidad de la marca.  Nos encontramos ante una marca, joven dinámica y divertida comprometida con la alimentación en familia.

Un detalle interesante es observar como Campofrío utiliza a la mujer, la madre, de una manera muy inteligente como palanca para llegar al resto de los miembros de la familia.

A nosotras nos ha encantado y esperamos que a vosotros también

UNA NOVELA 2.0

Las redes sociales han cambiado la manera que tenemos de ver el mundo y relacionarnos. Por poner un ejemplo actual podemos hablar de el impacto que está teniendo el grupo Democracia Real organizado en las redes sociales. 


Este movimiento es sólo una muestra de cómo las redes sociales han pasado de ser una forma de ocio a convertirse en un poderoso elemento para informar, formar, entretener o hacer networking

              

Todo esto no nos sorprende. El mundo 2.0 es una realidad cotidiana que, de momento, parece que tiene mucha vida por delante y mucho camino por recorrer. Lo que sí nos sorprende es que, un medio de comunicación tan tradicional y 1.0 como una novela pueda ser transformada por los medios sociales

Es el caso de COPIA OCULTA una novela de estilo hiperrealista que mezcla política, periodismo, humor y sexo cuya máxima originalidad está en su proceso de producción:

• Se empieza a escribir sobre un guión aproximado, sin cerrar
• Se fragua través de correos electrónicos que se enviaban los autores “interpretando” a los personajes, Los personajes siguen teniendo su cuentas activas en twitter por lo que la novela no acaba en el papel sino que sigue en los tweets de sus personajes y lectores

El caso de los mensajes en Twitter es lo que a nosotras más nos ha sorprendido. Nos parece realmente interesante para el lector observar la construcción de la historia a través de las cuentas de twitter de los personajes y, sobre  todo, poder participar en la construcción de la novela.

Aquí os podéis poner en contacto con los personajes y seguir construyendo la historia:

Miranda: mirandaxler@gmail.com Twitter: @mirandaaxler

Alicia: aliridruejo@gmail.com Twitter: @aliridruejo

Javier: javiecampillo@gmail.com Twitter: @javiecampillo

http://www.concopiaoculta.com/index.php/blog/14-lorem-ipsum.html

Como conclusiones, o posible aprendizaje, de Copia Oculta nos quedamos con

• El modelo de crear un contenido colaborativo también podría ser utilizado por las marcas. Es una manera de provocar enganged con los usuarios y hacer de sus plataformas sociales algo útil para su público. La colaboración para crear, es una de las bases del 2.0

•  Los  medios de siempre tienen vida, pero no de la misma manera. Es momento de redefinirse

Copia Oculta pasa a ser lectura de playa para este verano, en cuanto los exámenes nos dejen leer algo más que los apuntes

UN PROCESO DE SELECCIÓN PARA VALIENTES

Desde Admiradoras somos optimistas sobre el futuro ( aunque somos conscientes de que la cosa esta dificililla) No todos son despidos y cierres de empresas, a veces, también hay grandes incorporaciones y proyectos ambiciosos. Nosotras preferimos fijarnos en esto último y ver el vaso medio lleno

 Estos últimos días nos ha llamado la atención la iniciativa de la agenca JWT para seleccionar a su comunity manager. Durante una noche, de 23:00 a 05:00,  los aspirantes tuvieron que contar sus experiencias en la agencia. ¿Por qué estas horas aparentemente tan aburridas en una agencia de publicidad?

Según se cuenta,  el edificio donde se encuentra la agencia fue testigo de extraños sucesos en el pasado y, aún hoy, algunos trabajadores de la agencia dicen que ocurren fenómenos fuera de lo habitual algunas noches. Así se presento la iniciativa:

Desde la agencia, se preparó a conciencia la noche del terror: apariciones en la ventana, mensajes, cajas de música, esquelas, pintadas ... Desde luego una prueba solo apta para valientes. Una cámara de seguridad grabó todo el proceso y muchos fueron los que lo siguieron hasta altas horas de la madrugada. 

Desde luego una fantástica estrategia para que el público empatice con el CM desde el principio

Las 2 aspirantes a comunity manager, Andrea Castro y Auxi Barea, utilizaron su talento para contar historias, e intentar transmitir que ocurrió en  JWT la noche 11 de mayo. Bueno, ellas 2 y un topo

Durante 6 horas las aspirantes al puesto demostraron que manejaban las herramientas necesarias para el puesto: edición de vídeos e imágenes, redacción,  gestión de blogs, actividad social... todo aquello necesario para producir contenidos en la era 2.0

Al final la seleccionada ha sido Auxi  Barea a la que desde Admiradoras de Marcas felicitamos por su excelente trabajo. También damos la enhorabuena a JWT por poner en valor la figura del Comunity Manager.

Aquí os dejamos un enlace para conocer un poco más a Auxi http://www.auxibarea.es Y destacamos una reflexión suya, a nuestro juicio muy acertada, de lo que es comunity manager

¨Somos los nuevos cazafantasmas del mundo 2.0. Nos encargamos  de calmar y alejar los fantasmas de marcas, empresas e instituciones en un escenario, donde siempre hay voces que susurran cosas que no queremos oír. Pero hace falta prestar atención a estos murmullos, porque ellos sacan a la luz nuestros defectos y saber atender las críticas es la mejor forma de mejorar: como profesionales, empresas y marcas.¨

Ojalá, otras agencias hagan procesos de selección tan originales e innovadores como este en el que nos habría encantado participar.

Llamamiento a los "piratas" residentes en la capital

Si piensas que Esperanza Aguirre es la persona que mejor conoce cada rincón de Madrid te equivocas. 

Nos da igual que la hayas visto vestida de chulapa en la Pradera de San Isidro, créenos, no es ella. Y lo decimos a pies juntillas porque nadie conoce Madrid como Mahou o al menos ese es el concepto de su nueva acción.

Resulta que la marca ha creado una aplicación para Iphone que te indica bares de moda, conciertos, espectáculos. Pero, si es así, ¿Por qué lo mencionamos en el blog?

Desde ADmiradoras de Marcas queremos hacerle la ola a la iniciativa de Mahou para dar a conocer su aplicación pues ha convertido Madrid en el lugar perfecto para esconder tesoros.

Te la explicamos: 

¿Vives en Madrid y tienes un iPhone? Descárgate la aplicación Madrid Mola, es gratis.

En ella, se irán desvelando pistas que te ayudarán a encontrar los tesoros escondidos por la capital (puede ser un iPad, entradas para el teatro, para el cine, cenas en los mejores restaurantes...) Sólo tienes que ser el primero en encontrar al Guardián que custodia los tesoros Mahou y será tuyo.

¡Ojalá viviésemos en Madrid y pudiésemos convertirnos en piratas! Pero como no es el caso, te animamos a que participes, desde mañana y hasta el 12 de junio,  y sobre todo, a que te acuerdes de nosotras si eres el primero en encontrar al Guardián de los tesoros Mahou.

PD: en Valencia también triunfaría la aplicación aunque el "MOLA" es propiedad de Amstel con "Lo nuestro mola más"

Social Media a disposición del Ictus

Cuando éramos pequeñas y estábamos en la famosa "edad del pavo", decíamos SM para decir Sobre la Marcha o MPV era la forma guay de decir Me Piro Vampiro.

Ahora, las cosas han cambiado. A nadie nos llama la atención las siglas ADV porque todos sabemos lo que es Asco de Vida, del mismo modo que sabemos que SM es Social Media, algo que debemos explotar porque su potencial podrá convertir nuestra marca o acción en un referente mundial.

Veréis, en uno de nuestros múltiples frikeos hemos visto la acción "1 misión, 1 millón" que consiste en ayudar a prevenir el ictus causado por una fibrilación auricular. 

Pero, ¿Cómo?

En nuestra mano está decidir qué proyectos pueden recibir una asignación económica para que se pongan en marcha. En total, 32 proyectos recibirán subvenciones de 10000, 50000 o 100000 €.

Como decíamos, frikear nos ha llevado no sólo a encontrar esta iniciativa sino también el proyecto de un compañero de universidad, Pablo Martín.

Desde ADm, votamos a StrokeStrike que proponen una plataforma online y móvil para hacer deporte y capaz de hacer un seguimiento personalizado de las pulsaciones, de la distancia recorrida, de las calorías perdidas. Además, puede conectarse a tu médico para que tenga constancia de tus progresos y te ayude a mejorar. Porque promover hábitos de vida saludables es uno de los mejores remedios para la enfermedad.

Apoyando este proyecto, estamos votando una iniciativa que además entretiene gracias al carácter participativo de la plataforma y que permite un seguimiento preciso y continuado de la evolución del paciente por parte del médico y de él mismo.

Desde ADmiradoras de Marcas os animamos a votar y a seguir de cerca esta iniciativa. En 38 días sabremos los nombres de los 32 proyectos que contarán con la subvención para ayudar a prevenir el ictus.

UN LANZAMIENTO DESDE LO ALTO

Después de un par de días con problemas técnicos en la plataforma, un examen oral y un trabajo volvemos al blog.

Esta semana nuestro paseíto por páginas de agencias nos han llevado hasta una que aún no conocíamos y nos ha gustado muchísimo. Se trata de http://wunderman.com/. Aquí hemos encontrado trabajos verdaderamente interesantes.

Hemos elegido para traer al blog el lanzamiento que hicieron desde esta agencia de Windows 7.  Parece que existe en el mundo de la comunicación y  de las relaciones públicas una norma de obligado cumplimiento que regula cómo ha de hacerse un lanzamiento

En los lanzamientos las reglas no escritas parece que dicen que, salvo en contadas ocasiones, parece que hay que hacer un evento en el que invitemos a clientes o periodistas, ofrecer un cóctel y un par de discursos bien elaborados. Una vez cumplidos estos requisitos podemos aportar creatividad.

Con la ocasión del lanzamiento de Windows 7 Microsoft optó por hacer algo diferente, salirse de ¨ las estrictas normas para el lanzamiento de productos¨

En este caso, los objetivos eran bastantes claros: que la gente hable de la marca y que comprenda lo simplicidad  Windows 7

http://vimeo.com/17328273

 Se optó por escoger a un personaje público para que ejerciera como líder de opinión. Sin embargo, no se recurrió a una celebrity, sino a un blogger cuyo cometido fue escribir un post mientras se tiraba de un paracaídas relatando su experiencia con  Windows 7


 La acción cumplió sus objetivos de manera notable, lo que demuestra que para hacer un buen lanzamiento no es necesario hacer una gran inversión económica, aunque sí en creatividad e innovación

Aquí tenéis el vídeo de Vimeo , donde se explica la acción completamente  

Hacer algo distinto, cuando hemos estudiado bien el riesgo y las posibilidades de éxito, suele dar resultados bastante mejores que lo convencional. Sin embargo, requiere de confianza y valentía. Por este motivo desde ADmiradoras de Marcas felicitamos a Microsoft  y a Wunderman.

TAMBIÉN HAY BEBÉS GOURMETS

El público infantil es un nicho de mercado potente. Esto es algo que descubrieron las marcas hace ya algunos años. Algunas supieron sacarle partido a sus mensajes .

No existe español que se precie que no sepa qué cantan las muñecas de Famosa en Navidad o, que no recuerde la cancioncilla ¨ para mi bebé, papillas Nestlé¨

Este tipo de mensajes, ya no nos sorprenden. Además las marcas de productos infantiles, más incluso si se trata de productos alimenticios, buscan comunicar atributos racionales como pueden ser: sano,buen sabor o natural

El reto es de primer nivel ¿ Cómo ser interesante diciendo que vendo papillas para bebés sanas, naturales y ricas?

La marca Olvarit, de la mano de la agencia Duvai Guillaume lo ha tenido claro, hay que demostrarle a las potenciales compradoras, las mamás, que las papilllas Olvarit gustan a los bebés.

Toda mujer, cuando es madre, piensa siempre que sus hijos no comen suficiente o que deberían comer más sano y, se esfuerza y preocupa por comprar y cocinar cosas que gusten a los niños. Por tanto, si ve como los niños disfrutan comiendo papillas Olvarit querrá comprarlas.

Una demostración de producto. Algo habitual, simple que, con una buena dosis de creatividad, se puede convertir en algo espectacular: UNA CENA DEGUSTACIÓN DE LOS PRODUCTOS OLVARIT para bebés

 http://www.duvalguillaume.com/news/tag/work

Nos ha encantado la idea y de paso, aprovechamos para decir que si alguien quiere hacer una cena para universitarias, estaremos encantadas de participar.

Tus fotos pasadas por fuego

Piensa en tu casa. Tu familia, tu cama, tu armario, tus cosas, tus recuerdos... 

Ahora, acuérdate de esas fotos de tus padres de jóvenes (sí, tu padre, en su día, fue delgado). Piensa en esas instantáneas que te hacen revivir un momento de tu vida y que, sin ellas, tu mente lo habría olvidado. O en aquellas que te transportan a épocas no vividas.

Seguro que tienes tres o cuatro que aunque sean un trozo de papel, para ti tienen un valor inexplicable.

Verás, me atrevo a escribirte así porque, seas quien seas, pensarás igual. Porque para todos, después de nuestra familia y dentro de una casa, lo más importante son las fotos. ¿O todo lo demás no se puede comprar? ¿Cómo reemplazas una foto?

Si crees que exagero, metete en www. every80seconds.com y mira como arden tus fotos de Facebook. No sufras, si están en una red social,  antes han pasado por un ordenador, o las tienen tus amigos.

No te habrás atrevido, lo sé, pero sólo es una simulación creada por la Cruz Roja americana para sensibilizar a la gente e intentar rebajar la cifra de 70.000 familias que se quedan al año sin hogar en EEUU a causa de los incendios.

Si al leer este post ya nos estábamos preocupando por nuestras fotos de Fb, ¿Podemos imaginar cómo sería perder las de nuestra casa, las que no tienen copia?  

Como ya somos conscientes y vamos a ser valientes, entraremos a la web y veremos arder 6 de nuestras fotos. Después, podremos compartirlo y hacer que se corra la voz.

En definitiva, hemos visto como el camino de las fotos, es un tema universal, un insight encontrado y trasladado a un eje de comunicación que provoca la sensibilización y la implicación de los que lo hemos visto y que ha sido posible, en parte, a las redes sociales.

¿CUÁNTO VALE UN LIBRO?

Hace un par de semanas vimos en facebook que Carlitos y Patricia  habían recibido la autorización para participar en la Feria de Sant Jordi.  Era el momento de pensar, junto con el resto de usuarios y amigos de facebook y twitter, una manera diferente de participar en la Feria

Al cabo de unos días, vimos qué harían finalmente: Vender libros sin dinero  Un proyecto que bautizaron como 1010 WAYS TO BUY A BOOK. 

La tradicional venta de libros en Sant Jordi dió un vuelco brutal:

• Desaparecieron los vendedores habituales Ya no venden escritores ni libreros sino dos creativos algo diferentes y todo aquel que decida colaborar aportando un libro
• Desapareció el precio habitual No se paga en dinero. Algunos libros valen una llamada a tu madre diciendo que la quieres, otros 365 abrazos durante 365 días y otros, la promesa de plantar un árbol. Y es que, una cosa es sin dinero y otra, gratis
• Desapareció el comprador habitual Muchos compradores habituales quedaron sorprendidos y hubo otros que acudieron a la Feria por primera vez

En definitiva, una vuelta creativa a lo habitual y tradicional en la Feria de Sant Jordi. Una lección de creatividad e innovación. 

1010 WAYS TO BUY A BOOK ( without money) es algo parecido a una promoción, que sin duda tiene algo de branding, y un componente de marketing con causa ( su último propósito hacer los libros asequibles al ciudadano)

Nosotras decidimos que en estas ocasiones es mejor no poner nombre, evitar encasillar un proyecto y hacer brillar una gran idea

http://www.carlitosypatricia.com

http://www.undiaenlacasadecarlitosypatricia.blogspot.com/

NOS MOLAN LAS MARCAS GENEROSAS

Los sabemos y lo tenemos más que asumido: La publicidad  está mal considerada por muchos individuos. Algunos estudiosos han detectado casos de individuos que sufren una serie de extrañas transformaciones al ser impactados por cualquier tipo de acción comercial o  promocional.

Entre estos síntomas podríamos hablar de:

• Aburrimiento acompañado de incontrolables bostezos
• Ganas de huir, ansiedad. Es frecuente que los individuos intenten esquivar el impacto publicitario de la manera más rápida y efectiva posible. Cambiar de emisora  miminizar la página, bajar el volumen de la televisión son algunas de las técnicas utilizadas para combatir este molesto síntoma
• Extraña  sensación de cabreo al sentirse molestado, interrumpida, violentado. 

Sin embargo la ciencia avanza ( sí la publicidad es una ciencia,aunque de esto ya hablaremos en otra ocasión) y algunos han encontrado formas realmente interesantes para impactar incluso a los ¨ alérgicos publicitarios¨

Publicidad útil para el usuario, que ni aburre, ni cabrea, ni genera ganas de huir, sino que sirve para algo y entretiene.

Un ejemplo de buena y nueva publicidad es la nueva acción Internet desarrollada por BMW. ¿Quieres vender tu coche viaje para comprar un Serie 1? Deja de preocuparte, BMW se encarga de hacerte un anuncio para intentar encontrar un comprador para tu coche viejo

ANUNCIAR UN COCHE DE LA COMPETENCIA parece una acción descabellada pero implica una gran dosis de estrategia creativa y una alta confianza en el poder de tu marca.

A nosotras nos ha encantado y esperamos que vosotros también disfrutéis

Algunos ya lo han intentado

Tecnología con causa, una vía que hay que exprimir

¿Qué harías si llega a tu agencia Autism Speacks y te "propone" hacer algo para el 2 de abril, día Mundial de Concienciación sobre el Autismo?
En primer lugar, estudiarías el síndrome y tardarías minutos en darte cuenta que no sólo no sabes nada sobre él sino que la gente en general tampoco y está en tu mano cambiarlo.
Te alarmas, pero no te rindes. Llegas a la conclusión que para ser efectivo y aunque parezca contradictorio, sólo vas a comunicar una cosa sobre el Autismo.

BBDO NY, la agencia que asumió el reto, eligió comunicar el primer síntoma de autismo en un niño: que nunca mire a los ojos.

¿Cómo lo hizo?
Con una campaña de marquesinas interactivas, utilizando la tecnología Kinect de Microsoft (Sí, la de la Xbox 360 que hace que nosotros seamos el mando).
En ellas, se retaba al espectador que se encontraba frente a la marquesina, que intentase establecer un contacto visual con la niña que aparecía en ella. Era imposible y en este vídeo lo puedes comprobar: