UN PROCESO DE SELECCIÓN PARA VALIENTES

Desde Admiradoras somos optimistas sobre el futuro ( aunque somos conscientes de que la cosa esta dificililla) No todos son despidos y cierres de empresas, a veces, también hay grandes incorporaciones y proyectos ambiciosos. Nosotras preferimos fijarnos en esto último y ver el vaso medio lleno

 Estos últimos días nos ha llamado la atención la iniciativa de la agenca JWT para seleccionar a su comunity manager. Durante una noche, de 23:00 a 05:00,  los aspirantes tuvieron que contar sus experiencias en la agencia. ¿Por qué estas horas aparentemente tan aburridas en una agencia de publicidad?

Según se cuenta,  el edificio donde se encuentra la agencia fue testigo de extraños sucesos en el pasado y, aún hoy, algunos trabajadores de la agencia dicen que ocurren fenómenos fuera de lo habitual algunas noches. Así se presento la iniciativa:

Desde la agencia, se preparó a conciencia la noche del terror: apariciones en la ventana, mensajes, cajas de música, esquelas, pintadas ... Desde luego una prueba solo apta para valientes. Una cámara de seguridad grabó todo el proceso y muchos fueron los que lo siguieron hasta altas horas de la madrugada. 

Desde luego una fantástica estrategia para que el público empatice con el CM desde el principio

Las 2 aspirantes a comunity manager, Andrea Castro y Auxi Barea, utilizaron su talento para contar historias, e intentar transmitir que ocurrió en  JWT la noche 11 de mayo. Bueno, ellas 2 y un topo

Durante 6 horas las aspirantes al puesto demostraron que manejaban las herramientas necesarias para el puesto: edición de vídeos e imágenes, redacción,  gestión de blogs, actividad social... todo aquello necesario para producir contenidos en la era 2.0

Al final la seleccionada ha sido Auxi  Barea a la que desde Admiradoras de Marcas felicitamos por su excelente trabajo. También damos la enhorabuena a JWT por poner en valor la figura del Comunity Manager.

Aquí os dejamos un enlace para conocer un poco más a Auxi http://www.auxibarea.es Y destacamos una reflexión suya, a nuestro juicio muy acertada, de lo que es comunity manager

¨Somos los nuevos cazafantasmas del mundo 2.0. Nos encargamos  de calmar y alejar los fantasmas de marcas, empresas e instituciones en un escenario, donde siempre hay voces que susurran cosas que no queremos oír. Pero hace falta prestar atención a estos murmullos, porque ellos sacan a la luz nuestros defectos y saber atender las críticas es la mejor forma de mejorar: como profesionales, empresas y marcas.¨

Ojalá, otras agencias hagan procesos de selección tan originales e innovadores como este en el que nos habría encantado participar.

Llamamiento a los "piratas" residentes en la capital

Si piensas que Esperanza Aguirre es la persona que mejor conoce cada rincón de Madrid te equivocas. 

Nos da igual que la hayas visto vestida de chulapa en la Pradera de San Isidro, créenos, no es ella. Y lo decimos a pies juntillas porque nadie conoce Madrid como Mahou o al menos ese es el concepto de su nueva acción.

Resulta que la marca ha creado una aplicación para Iphone que te indica bares de moda, conciertos, espectáculos. Pero, si es así, ¿Por qué lo mencionamos en el blog?

Desde ADmiradoras de Marcas queremos hacerle la ola a la iniciativa de Mahou para dar a conocer su aplicación pues ha convertido Madrid en el lugar perfecto para esconder tesoros.

Te la explicamos: 

¿Vives en Madrid y tienes un iPhone? Descárgate la aplicación Madrid Mola, es gratis.

En ella, se irán desvelando pistas que te ayudarán a encontrar los tesoros escondidos por la capital (puede ser un iPad, entradas para el teatro, para el cine, cenas en los mejores restaurantes...) Sólo tienes que ser el primero en encontrar al Guardián que custodia los tesoros Mahou y será tuyo.

¡Ojalá viviésemos en Madrid y pudiésemos convertirnos en piratas! Pero como no es el caso, te animamos a que participes, desde mañana y hasta el 12 de junio,  y sobre todo, a que te acuerdes de nosotras si eres el primero en encontrar al Guardián de los tesoros Mahou.

PD: en Valencia también triunfaría la aplicación aunque el "MOLA" es propiedad de Amstel con "Lo nuestro mola más"

Social Media a disposición del Ictus

Cuando éramos pequeñas y estábamos en la famosa "edad del pavo", decíamos SM para decir Sobre la Marcha o MPV era la forma guay de decir Me Piro Vampiro.

Ahora, las cosas han cambiado. A nadie nos llama la atención las siglas ADV porque todos sabemos lo que es Asco de Vida, del mismo modo que sabemos que SM es Social Media, algo que debemos explotar porque su potencial podrá convertir nuestra marca o acción en un referente mundial.

Veréis, en uno de nuestros múltiples frikeos hemos visto la acción "1 misión, 1 millón" que consiste en ayudar a prevenir el ictus causado por una fibrilación auricular. 

Pero, ¿Cómo?

En nuestra mano está decidir qué proyectos pueden recibir una asignación económica para que se pongan en marcha. En total, 32 proyectos recibirán subvenciones de 10000, 50000 o 100000 €.

Como decíamos, frikear nos ha llevado no sólo a encontrar esta iniciativa sino también el proyecto de un compañero de universidad, Pablo Martín.

Desde ADm, votamos a StrokeStrike que proponen una plataforma online y móvil para hacer deporte y capaz de hacer un seguimiento personalizado de las pulsaciones, de la distancia recorrida, de las calorías perdidas. Además, puede conectarse a tu médico para que tenga constancia de tus progresos y te ayude a mejorar. Porque promover hábitos de vida saludables es uno de los mejores remedios para la enfermedad.

Apoyando este proyecto, estamos votando una iniciativa que además entretiene gracias al carácter participativo de la plataforma y que permite un seguimiento preciso y continuado de la evolución del paciente por parte del médico y de él mismo.

Desde ADmiradoras de Marcas os animamos a votar y a seguir de cerca esta iniciativa. En 38 días sabremos los nombres de los 32 proyectos que contarán con la subvención para ayudar a prevenir el ictus.

UN LANZAMIENTO DESDE LO ALTO

Después de un par de días con problemas técnicos en la plataforma, un examen oral y un trabajo volvemos al blog.

Esta semana nuestro paseíto por páginas de agencias nos han llevado hasta una que aún no conocíamos y nos ha gustado muchísimo. Se trata de http://wunderman.com/. Aquí hemos encontrado trabajos verdaderamente interesantes.

Hemos elegido para traer al blog el lanzamiento que hicieron desde esta agencia de Windows 7.  Parece que existe en el mundo de la comunicación y  de las relaciones públicas una norma de obligado cumplimiento que regula cómo ha de hacerse un lanzamiento

En los lanzamientos las reglas no escritas parece que dicen que, salvo en contadas ocasiones, parece que hay que hacer un evento en el que invitemos a clientes o periodistas, ofrecer un cóctel y un par de discursos bien elaborados. Una vez cumplidos estos requisitos podemos aportar creatividad.

Con la ocasión del lanzamiento de Windows 7 Microsoft optó por hacer algo diferente, salirse de ¨ las estrictas normas para el lanzamiento de productos¨

En este caso, los objetivos eran bastantes claros: que la gente hable de la marca y que comprenda lo simplicidad  Windows 7

http://vimeo.com/17328273

 Se optó por escoger a un personaje público para que ejerciera como líder de opinión. Sin embargo, no se recurrió a una celebrity, sino a un blogger cuyo cometido fue escribir un post mientras se tiraba de un paracaídas relatando su experiencia con  Windows 7


 La acción cumplió sus objetivos de manera notable, lo que demuestra que para hacer un buen lanzamiento no es necesario hacer una gran inversión económica, aunque sí en creatividad e innovación

Aquí tenéis el vídeo de Vimeo , donde se explica la acción completamente  

Hacer algo distinto, cuando hemos estudiado bien el riesgo y las posibilidades de éxito, suele dar resultados bastante mejores que lo convencional. Sin embargo, requiere de confianza y valentía. Por este motivo desde ADmiradoras de Marcas felicitamos a Microsoft  y a Wunderman.

TAMBIÉN HAY BEBÉS GOURMETS

El público infantil es un nicho de mercado potente. Esto es algo que descubrieron las marcas hace ya algunos años. Algunas supieron sacarle partido a sus mensajes .

No existe español que se precie que no sepa qué cantan las muñecas de Famosa en Navidad o, que no recuerde la cancioncilla ¨ para mi bebé, papillas Nestlé¨

Este tipo de mensajes, ya no nos sorprenden. Además las marcas de productos infantiles, más incluso si se trata de productos alimenticios, buscan comunicar atributos racionales como pueden ser: sano,buen sabor o natural

El reto es de primer nivel ¿ Cómo ser interesante diciendo que vendo papillas para bebés sanas, naturales y ricas?

La marca Olvarit, de la mano de la agencia Duvai Guillaume lo ha tenido claro, hay que demostrarle a las potenciales compradoras, las mamás, que las papilllas Olvarit gustan a los bebés.

Toda mujer, cuando es madre, piensa siempre que sus hijos no comen suficiente o que deberían comer más sano y, se esfuerza y preocupa por comprar y cocinar cosas que gusten a los niños. Por tanto, si ve como los niños disfrutan comiendo papillas Olvarit querrá comprarlas.

Una demostración de producto. Algo habitual, simple que, con una buena dosis de creatividad, se puede convertir en algo espectacular: UNA CENA DEGUSTACIÓN DE LOS PRODUCTOS OLVARIT para bebés

 http://www.duvalguillaume.com/news/tag/work

Nos ha encantado la idea y de paso, aprovechamos para decir que si alguien quiere hacer una cena para universitarias, estaremos encantadas de participar.

Tus fotos pasadas por fuego

Piensa en tu casa. Tu familia, tu cama, tu armario, tus cosas, tus recuerdos... 

Ahora, acuérdate de esas fotos de tus padres de jóvenes (sí, tu padre, en su día, fue delgado). Piensa en esas instantáneas que te hacen revivir un momento de tu vida y que, sin ellas, tu mente lo habría olvidado. O en aquellas que te transportan a épocas no vividas.

Seguro que tienes tres o cuatro que aunque sean un trozo de papel, para ti tienen un valor inexplicable.

Verás, me atrevo a escribirte así porque, seas quien seas, pensarás igual. Porque para todos, después de nuestra familia y dentro de una casa, lo más importante son las fotos. ¿O todo lo demás no se puede comprar? ¿Cómo reemplazas una foto?

Si crees que exagero, metete en www. every80seconds.com y mira como arden tus fotos de Facebook. No sufras, si están en una red social,  antes han pasado por un ordenador, o las tienen tus amigos.

No te habrás atrevido, lo sé, pero sólo es una simulación creada por la Cruz Roja americana para sensibilizar a la gente e intentar rebajar la cifra de 70.000 familias que se quedan al año sin hogar en EEUU a causa de los incendios.

Si al leer este post ya nos estábamos preocupando por nuestras fotos de Fb, ¿Podemos imaginar cómo sería perder las de nuestra casa, las que no tienen copia?  

Como ya somos conscientes y vamos a ser valientes, entraremos a la web y veremos arder 6 de nuestras fotos. Después, podremos compartirlo y hacer que se corra la voz.

En definitiva, hemos visto como el camino de las fotos, es un tema universal, un insight encontrado y trasladado a un eje de comunicación que provoca la sensibilización y la implicación de los que lo hemos visto y que ha sido posible, en parte, a las redes sociales.

¿CUÁNTO VALE UN LIBRO?

Hace un par de semanas vimos en facebook que Carlitos y Patricia  habían recibido la autorización para participar en la Feria de Sant Jordi.  Era el momento de pensar, junto con el resto de usuarios y amigos de facebook y twitter, una manera diferente de participar en la Feria

Al cabo de unos días, vimos qué harían finalmente: Vender libros sin dinero  Un proyecto que bautizaron como 1010 WAYS TO BUY A BOOK. 

La tradicional venta de libros en Sant Jordi dió un vuelco brutal:

• Desaparecieron los vendedores habituales Ya no venden escritores ni libreros sino dos creativos algo diferentes y todo aquel que decida colaborar aportando un libro
• Desapareció el precio habitual No se paga en dinero. Algunos libros valen una llamada a tu madre diciendo que la quieres, otros 365 abrazos durante 365 días y otros, la promesa de plantar un árbol. Y es que, una cosa es sin dinero y otra, gratis
• Desapareció el comprador habitual Muchos compradores habituales quedaron sorprendidos y hubo otros que acudieron a la Feria por primera vez

En definitiva, una vuelta creativa a lo habitual y tradicional en la Feria de Sant Jordi. Una lección de creatividad e innovación. 

1010 WAYS TO BUY A BOOK ( without money) es algo parecido a una promoción, que sin duda tiene algo de branding, y un componente de marketing con causa ( su último propósito hacer los libros asequibles al ciudadano)

Nosotras decidimos que en estas ocasiones es mejor no poner nombre, evitar encasillar un proyecto y hacer brillar una gran idea

http://www.carlitosypatricia.com

http://www.undiaenlacasadecarlitosypatricia.blogspot.com/