DE OTRA GALAXIA

Supongo que todos tenemos debilidad por algunas cosas. Hoy podemos confesar dos debilidades

• Las chucherías 
• Ikea 

Lo de las chuches viene de lejos, la fecha es indefinida pero ronda los 20 años y en vez de menguar se intensifica con el tiempo. Con Ikea esta especia de debilidad obsesión y devoción no tiene tanto tiempo pero lo que sí que es verdad es que va creciendo.

ADmiradoras de Marcas al hablar de Ikea solemos decir: ¨Ikea es de otra galaxía¨. Y todo esto con un trabajo de creación de marca ADmirable.

Han conseguido algo que parece imposible: vender muebles de mala calidad, que te tienes que montar tu mismo, si es que consigues no perderte en la tienda y comprarlos. Después de este periplo quien compra en Ikea presume de ello con sus amigos. Eso sí. han comprado a muy bajo tiempo.

A esto Ikea a llegado con un trabajo duro y constante. Llegar al Olimpo de las marcas no suele ser una casualidad, lleva esfuerzo, tiempo y cierta dosis de riesgo.

El claim

Lo primero en lo que uno se fija en la comunicación de Ikea es en su claium: ¨Bienvenido a la República Independiente de tu casa¨ que resume a la perfección la filosofía de la marca.

Desgraciadamente con el producto Ikea muchas marcas hubieran pensado en cosas como Tu casa como tu la deseas, Casas para todos los bolsillos, Disfruta de tu hogar o algo similar. Por otra parte, estamos seguras de  que muchos directores de marketing hubieran rechazado el claim de Ikea.

Los spots

Para los spots sobran las palabras así que nada mejor que verlos, o mejor dicho volverlos a ver.

La comunicación online

La comunicación online Ikea merece un comentario aparte, así que ya os adelantamos el contenido de nuestro próximo post.

15 años


Y ahora toca el aniversario de la marca. 15 años de trabajo bien hecho hay que celebrarlos por todo lo alto. Desde Ikea nos proponen hacer una fiesta.

Ya veremos que más cosas nos tienen preparadas pero de momento el spot está fenomenal, con el buen rollito Ikea de siempre.

Este año hemos celebrado por todo lo alto ( comunicativamente hablando) los 125 años de Coca- Cola y esperamos que Ikea con sus 15 años nos haga disfrutar igual o más.

Esperamos que os haya gustado el paseo galáctico de hoy.

CUANDO FACEBOOK SE CONVIRTIÓ EN UNA RED PROFESIONAL

En los últimos meses se habla del crecimiento de las redes sociales especializadas y, especialmente de las redes profesionales. Linkedin alcanza ya los 100 millones de usuarios, Twitter sigue creciendo y Facebook se mantiene como la reina indiscutible.

En estas estamos cuando nos encontramos en un paseíto por los blogs que Moster lanza una aplicación profesional para Facebook.

La primera pregunta que podría surgirnos es qué es Moster. Para nosotros era un desconocido así que después de investigar un poco os podemos decir que es una red profesional que intenta dar servicio tanto a gente en busca de empleo como a empleadores y empresas. Además tiene un blog relacionado con la temática del empleo. En definitiva, un Linkedin en el plano modesto.

Una vez sabemos esto centramos el tema y es que Moster ha lanzado una aplicación para Facebook llamada Beknown. De esta manera Facebook tiene un uso profesional.

Beknown tiene como funcionalidad principal insertar el curriculum laboral y compartirlo con los contactos personales que tu elijas, es decir la funcionalidad básica de una red profesional pero en vez de a través de una red social ad hoc para esto a través de Facebook la red que todos utilizamos con una funcionalidad social.

 El primer paso cuando alguien llega a Beknown es importar contactos de todas tus redes ya sea Twitter,Linkedin email, Moster.. aunque no los tengas como amigos en Facebook. A partir de aquí debes empezar  formar tu curriculum online.

 Este funcionamiento sería parecido al que tiene Linkedin, incluso la interfaz nos resulta parecida Sin embargo  Beknow aporta dos novedades interesantes

• A medida que se va rellenado el curriculum el usuario va recibiendo sugerencias de lo que puede actualizar. El hecho de completar el curriculum o desarrollar  actividad en la red permite ir obtenido distintos méritos, medallas y distinciones, lo que nos recuerda  Foursquare.

• Los contactos de Facebook y los de Beknown son indepedientes. Podemos tener contactos en Beknown que no tengamos en Facebook y viceversa, lo que sigue el esquema de funcionamiento de los círculos de Google Plus.

En principio parece interesante pero nos parece díficil que pueda competir con Linkedin. Sin embargo, nos encontramos en una fase de prueba de la aplicación, de momento sólo nos han dado la medalla de principiantes.

A LA CAPTURA DE PAQUETES INSÓLITOS

Después de un tiempo sin escribir en el blog, os traemos una campaña bastante original del grupo Correos que gira entorno a unos extraños paquetes.

Como todos sabéis, los paquetes se pueden mirar desde dos puntos de vista, por una parte sirven para guardar regalos que le hacemos a alguien y ,por otra parte, guardan los regalos que otros nos hacen. Visto así, en principio podemos decir que los paquetes molan.

Bajo el lema: ¨Llega a cualquier sitio con la nueva Paquetería 360º¨ Correos se propone demostrar su capacidad de llegar a cualquier parte del mundo con este nuevo servicio.

En busca de los paquetes

La nueva campaña de Correos utiliza como vehículo principal unos paquetes insólitos. Si tienes la suerte de vivir, o dado las fechas que estamos veranear, en  Madrid, Barcelona, Sevilla o Valencia debes estar atento, Correos colocará 100 paquetes insólitos en 100 ubicaciones insólitas ( parece que la cosa va de raros)

Todos aquellos que consigan, o con suerte consigamos, encontrar alguno de los paquetes deberemos hacerles una foto y enviarla por mail ( si por mail, jajaj). Cada envió supondrá una participación para el sorteo de tres vueltas al mundo para dos personas.

Nos ha parecido un premio muy apropiado para una campaña que pretende demostrar la capacidad de Correos para realizar envíos a cualquier parte del mundo.

En cada paquete aparecerá un código Qr que nos dirigirá a un site www.lavueltaalmundoconcorreos.es,   donde está explicada toda la mecánica del concurso

Últimamente todas las campañas que vemos utilizan los códigos QR

En la Estación del Norte de Valencia

Paquetes automontables

Y para los que no vivan en Madrid,Sevilla, Barcelona o Madrid correos también ha pensado una solución, y es que las nuevas tecnologías lo pueden casi todo.

Los usuarios a través del site pueden montar su propio paquete insólito, fotografiarlo en algún lugar y enviarlo.

Pese a que no nos parece del todo original la mecánica de buscar cosas por las ciudades, sí nos parece una campaña diferente para una empresa pública. Parece que dejamos atrás los clásicos spots, o las vallas publicitarias y apostamos por crear marca con iniciativas interesantes para los ciudadanos,

POR FIN LLEGA GOOGLE PLUS

Puede que le quede poco tiempo a Facebook como la red social número 1 en el mundo, el gigante Google ya tiene en fase de prueba con usuarios su red social Google Plus, un proyecto con una pinta muy interesante.

Google ha tardado años en sacar su red social pero, por lo que hemos podido leer, parece que superara en funcionalidades a Facebook. De todas maneras estamos ansiosas por probarlo. Nosotras ya hemos solicitado la adhesión a Google + y esperamos que no tarden mucho en ponerse en contacto con nosotras.

En poco tiempo ADmiradoras estará presente en una red social más.

¿Qué supone Google + respecto a Facebook?

Puede que Google sea la empresa que conoce mejor el comportamiento del usuario en Internet y eso se nota en su nuevo proyecto. Las funcionalidades de las redes sociales que los usuarios echamos en falta aquí parecen cubiertas.

Círculos, quedadas e intereses son las nuevas aplicaciones que la nueva red social pone a disposición del usuario

Círculos

En Google +1 podremos agrupar a nuestros contactos y compartir con cada grupo lo que más nos interesa. Una buena respuesta para todos aquellos que nos hemos preocupado alguna vez por las fotos o comentarios que quedan a la vista de nuestros padres o nuestro jefe.

De esta manera podremos evitar otra situación tan comprometida como habitual y es que nuestros contactos tengan acceso a la foto del albúm familiar que sube tal o cual prima.

Adoptando un perfil más técnico supone un avance en la configuración de la privacidad del usuario.

Quedadas

Conversaciones con tus amigos a través de vídeo. Antes de probarlo nos parece muy parecido a Skype. Parece que es aquí de donde ha sacado la inspiración Google.

Sin embargo, Skype no tiene las funcionalidades que puede tener una red social por lo que nos atravemos a decir que puede que Google+ sea un enemigo demasiado fuerte para Skype¿ Habrá echo Microsoft una buena compra?

Quedadas es un avance interesante y una mejora de peso frente a Facebook

Intereses

Aquí el usuario previa selección tiene artículos y vídeos de los temas que le interesan.¿Quién podría haber desarrollado mejor está aplicación sino el mayor buscador del mundo?

Para nosotras aquí Google + enlaza con la principal ventaja de Twitter, que es ponerte en contacto con personas y temas que pueden compartir contenido interesante para ti. ¿ Qué os parece a vosotros?

De momento la única pega que le encontramos al proyecto es que parece que se han olvidado de las páginas para las empresas.

Os dejamos la explicación que ha hecho Google de su proyecto https://www.google.com/intl/es_ALL/+/learnmore/

¡VIVA LOS NOVIOS!

Después de pensarlo mucho hemos decidido asumir hoy el papel Publuelas. Según el diccionario improvisado de ADmiradoras de Marcas,Publuelas es la mezcla entre publicitarias y abuelas.

¿Por qué esto? Pues porque nos hemos enamorado del nuevo concepto de smart for two y todo tiene una explicación. Asi que nos permitimos la licencia de contaros una batallita.

 Durante este verano ADmiradoras de Marcas estamos haciendo prácticas en Webboda http://blog.webboda.es/

Webboda es un portal especializado en bodas así que estamos más susceptibles de lo habitual con todo lo que tenga que ver con los novios y las bodas. Pese a que como ya os contamos que no tenemos novio, las palabras bodas y novias son las más utilizadas de nuestro vocabulario.

En esas estábamos cuando aparece la gran campaña que ha hecho smart for two 

La verdad es que una vez lo vemos puede ser fácil pensar que es fácil llegar al concepto de que un coche para dos es un coche para parejas, pero no es así. Lo que ocurre es que los buenos conceptos, como es este caso, aparecen tan ligados a la marca y al producto que podemos caer la tentación de tildarlos de fáciles cuando realmente debemos decir que tienen un encaje tan perfecto que han conseguido hacerlos obvios para el consumidor.


Por otra parte, el giro creativo es espectacular cuando posicionamos el smart no ya como el coche de los enamorados sino cuando decimos que es el coche que permite a los enamorados la difícil tarea de estar solos.

 
Y si Smart ya había conseguido enamorarnos la guinda al pastel nupcial llegó al ver esta acción de street marketing.

Hoy sólo podemos terminar el post declarándonos completamente enamoradas de las estrategias de marca creativas y con un ¡VIVA LOS NOVIOS!

LA COMUNITY, PRIMERA RED SOCIAL DE ALQUILER DE PISOS

Hace unos días descubrimos un proyecto muy interesante llamado La Comunity. Se trata de la primera red social de alquiler de pisos. La pista nos llegaba a través del muro de facebook de Carlitos y Patricia.

Sinceramente, Carlitos y Patricia son dos grandes a los que merece la pena seguir, siempre hay algo interesante.

Bueno volviendo al tema, La Comunity es una red social especializada, algo que se empieza a extender y de que cada vez podemos encontrar más ejemplos (comunidades de profesionales, de novias o de deportistas son algunos ejemplos). En este caso se trata de alquileres.http://www.lacomunity.com/que_es_la_comunity

 La idea de esta plataforma nace en la cabeza de un grupo de twitteros catalanes,#creoenunalquilerdiferente, que tienen la esperanza cambiar el mercado del alquiler en España.

A la cabeza del proyecto está Francesc Sanz Puigdemont al que podéis encontrar en este interesante blog que hemos descubierto hoy y al que hemos empezado a seguir http://www.rockinbrands.com/

La Comunity pretende dos objetivos principales:

• Servir de plataforma de información a todos los ciudadanos que viven de alquiler
• Modernizar y aportar soluciones al anquilosado mercado del alquiler en España

 Plataforma de información

Como en toda red se comparte información. En este caso los usuarios comparten información sobre su piso, su barrio y su comunidad de vecinos.

Para que la información sea lo más útil posible al usuario se crean talks por barrio, de manera que la información se encuentra visible y organizada para el usuario. La plataforma es capaz de averiguar cuál es el barrio más valorado y el que menos y de elegir al usuario de la semana.

Nunca se sabe, puede que en menos tiempo del que nos imaginamos las reuniones de vecinos dejen de ser en el portal para llegar a ser desde el sofá de nuestra casa.¿ Molaría verdad?

Aportar soluciones al mercado del alquiler


La Comunity, como no podía ser de otra manera, sigue la filosofía 2.0. La suma de las neuronas y las opiniones en una comunidad es capaz de aportar más y mejores soluciones que sólo una cabeza pensante.

Quizás puedan salir de aquí soluciones al mercado de alquiler español y quizás hasta nos idependizamos antes de los 35 años.

España, hecha una fiera (exteriormente hablando)

Si nos ponemos a hablar de fieras, es obligatorio hablar de leones y ya que nos ponemos con el rey de la selva… ¿Por qué no dedicamos este post a Cannes?

Siempre nos dicen en la universidad que debemos convertir los mensajes en recuerdos y que para conseguirlo, debemos saber que el cerebro humano jamás aprende lo que  ya da por aprendido.

¿Qué quiere decir esto?

Que después de este post, si he de hacer una comunicación para un detergente, jamás diremos que el  nuestro lava más blanco porque nunca recordarán y diferenciarán mi marca de las demás.

Decimos esto porque si lo damos por cierto y creemos a pies juntillas que se cumple, estamos afirmando que una valla publicitaria o cualquier publicidad exterior puede que nos llame la atención el primer día pero, si cada día hacemos la misma ruta y cada día la vemos, la incluiremos en el mobiliario urbano y olvidaremos la sensación que nos produjo la primera vez que la vimos.

¿Lo estás pensando? ¿Sabrías decirme qué hay en la parada de autobús que hay debajo de tu casa? Nosotras, en este momento, no.

Menos mal que hoy hemos recibido la llamada de la jungla. Menos mal que el rugido de los leones nos ha despertado y nos ha hecho cambiar de opinión.

Sí que podemos recordarlas aunque por ellas pasemos todos los días. La publicidad de exterior sí que es capaz de convertir los mensajes en recuerdos y no vamos a olvidar las campañas españolas ganadoras de seis leones, todos ellos bronce, en la sección de exteriores.

Nuestra más sincera enhorabuena a:

·     “Cocaine” la campaña de DDB para Fundación contra la Droga

·     “Kurt, Daft, Eminem y Madonna”, de Leo Burnett Iberia para el festival musical Monkey Week

·     “The Bycicle Cap”, de Leo Burnett Iberia para Peseta

·     “Unconscious Runners”, de SantaMarta para Nike

·      “Save the Beach”, de JWT para Corona

·     “Un equipaje inesperado” de Shackleton para Spanair

Os admiramos a todos pero, si tenemos que “mojarnos”, nuestra campaña española de exterior ganadora es:

“Un equipaje inesperado” porque, a día de hoy ¿Quién sigue creyendo que exterior sólo es una marquesina?

La noche de Nochebuena fue la escogida por Spanair para hacer su acción. Una sola noche, quizá la menos concurrida del año en un aeropuerto para crear imagen de marca. Una única acción, dirigida a 190 personas para que se recuerde el mensaje de Spanair.

Un momento, un éxito.

Ahora lo vemos obvio pero a nadie se le había ocurrido que cuando fuesen los pasajeros a por sus maletas encontrasen un regalo a su nombre antes de recoger su equipaje. Nadie había pensado que Spanair iba a acordarse de sus pasajeros cuando escribiese a Papa Noël . Y si hay algo seguro, es que  a nadie, después de ver este vídeo una o mil veces, se le va a olvidar el gesto que tuvo la aerolínea con sus clientes.

Shackleton, os Admiramos.