GOOGLE WALLET (L)

Hoy queremos haceros una advertencia antes de que leáis nuestra entrada. Como podéis intuir por el título todo lo que publiquemos en este blog sobre Google podría estar aliñado con unos toques de pasión.

Para nosotras Google es un maestro, una enciclopedia, un padre que lo sabe todo, el correo, la herramienta de medición, la música, los vídeos.... Es todo, porque muchas de las herramientas  imprescindibles son de Google . Por eso a San Google, le ADmiramos.

Como los padres, Google lo puede todo, o casi todo pero hoy queremos centrar nuestro post en la herramienta Google Wallet. 

Asociado a este servicio, la compañía lanza también Google Offers (de esto os hablaremos en otro post)

Google Wallet es el sistema que ha lanzado Google para hacer pequeños pagos a través del móvil, para terminales NFC. A día de hoy, el sistema se ha implantado solamente en Portland, no tiene fecha para implantarse en Europa y, de momento, parece que no será inmediato. 

¿ Cómo funciona?

• Google Wallet puede utilizarse asociado a una tarjeta de crédito tipo Mastercard o mediante una tajeta virtual de prepago de Google
• Para hacer el pago el usuario debe pasar por un punto de pago Citipass hacer la confirmación e introducir su pin

El sistemas de pago a través de móvil contaría con el apoyo de un gran sector de la población compuesto principalmente por jóvenes y trabajadores cualificados de clase media o media-alta lo que supone un segmento muy significativo del mercado.

Este público percibe la tecnología como un gran avance que facilita sus vidas, está acostumbrado a ella y se maneja con otras realidades cercanas como son las aplicaciones para smartphones y el comercio online. Además, los smarthone presentan un crecimiento imparable.

Todos estos factores juegan a favor de Google Wallet, sin embargo, para que este nuevo sistema de pago triunfase debería superar dos obstáculos. Por un lado, Google debería asumir una gran inversión en infraestructura para habilitar puntos Citypass y, por otro lado, los bancos deberían asumir este nuevo modelo de pago, lo que implica un cambio de planteamientos.

Este segundo obstáculo podría ser el principal freno para que el sistema triunfase.

Por encima de que triunfe o no, no podemos dejar de lado el gran avance que supone un sistema de pago a través de los smartphones y las repercusiones que podría tener. Pese a que su implantación ha generado dudas nosotras somos optimistas y os lanzamos una pregunta:

¿Alguien se imaginaba hace 3 años el desarrollo de los smartphones? Seguramente muchos pensaron entonces que era tan difícil de implantar como Google Wallet y ...

Y TÚ, ¿ CÓMO QUIERES LLAMARTE?

Rigoberta, Ulpiano, Melquiades, Aurelia , Silverio, César Augusto, Transfiguración Idelfonso o Tecla... son nombres que pueden dar mucho que hablar, podríamos catalogarlos bajo la etiqueta RAROS.

Y... ¿qué es raro? Mª José Alcántara, abuela ejemplar y gran conocedora de la vida ( los años deben tener algo que ver)  define raro cómo ¨ extraño, inusual, poco común¨.

Esto de ser raro tiene tantos defensores como detractores, aquí no se puede ser imparcial. Hay quien esta orgulloso de ser inusual, Hendricks es para nosotras un ejemplo ADmirable, y hay quien lucha toda la vida para intentar ser normal, para intentar pasar lo más desapercibido posible.

Pero si tu elección es no formar parte de ese marginado o selecto (según como se mire) grupo de los raros no lo tienes complicado si te llamas Juan, Marta, María, Pedro o algún otro nombre habitual en la población española. Sin embargo, la cosa se complica si tus padres eligieron para ti el nombre de Rigoberta o Melquisedec.

Todo esto nos ha servido para constatar que el nombre es algo importante para las personas, nos marca y nos condiciona. Lo curioso de esto es que algo tan importante como es el nombre no lo elegimos nosotros mismos sino que son nuestros padres quienes lo hacen por nosotros.

Aquarius se ha dado cuenta de esto. Existe gente que se encuentra a disgusto con su nombre y le gustaría poder elegir un nombre acorde con su gusto. A todos estos ¨ disgustados con su nombre¨ se dirige ahora la marca

Para llevar a cabo su campaña A FAVOR DE LA LIBERTAD DE ELEGIR UN NOMBRE Aquarius se ha trasladado a  Huerta del Rey, una localidad burgalesa conocida por el gran número de nombres raros entre sus habitantes. 

En Huerta del Rey los habitantes se muestran orgullosos de tener nombres raros, extraños o inusuales como veremos en los 3 spots desarrollados por Aquarius para esta campaña. 

Aquí os dejamos el spot ¨ La Gestoría¨

Aquarius también ha puesto en marcha La Gestoría Aquarius para ayudar a todos los que lo deseen a tramitar su cambio de nombre. La tramitación se llevará a cabo a través de www.laeraaquarius.com

Andaras, Aimaras,  Endregotos, Aljamiros, Urracas y todos aquellos que lo necesitéis o os apetezca Aquarius queda a vuestra disposición para ayudaros a elegir CON LIBERTAD vuestro nombre.

Un buen concepto creativo que nace de una gran estrategia Nuestra enhorabuena a Aquarius  y a Sra. Rushmore

Construimos un cole desde el sofá de casa

Era un caluroso día de julio, lo recordamos perfectamente. Estábamos a un tren, dos aviones y un autobús de distancia de la que iba a ser nuestra casa ese verano, Kenya.

Íbamos cargadas de ilusión, emocionadas, sin dormir  pero sobre todo, con ganas de cumplir nuestra misión:  Reconstruir Limuru, un colegio de la parte rural de Nairobi, limpiar y arreglar dos guarderías, hacer revisiones médicas a los niños y aprender. Absorber todo lo que pudiésemos de ese continente llamado África y de su gente.

De esto ya hace dos años pero algo nos ha hecho que lo revivamos como si acabásemos de llegar y no ha sido ni más ni menos que la nueva aplicación de Facebook creada por JWT para Unicef.

Nosotras fuimos, os lo prometemos, sin haber cogido un martillo en nuestra vida, sin saber hacer cemento o nivelar suelos. Nunca habíamos reconstruido ni pintado una pared y creednos cuando os  decimos que jamás habíamos hablado suajili. Pero lo hicimos y estamos deseando volver (al menos para saber si sigue en pie).

Hoy estamos contentísimas, pues el dinero no va a ser una excusa para poder volver a hacerlo. Ni nuestras madres podrán ponernos pegas de ningún tipo pues lo podemos hacer sin salir de nuestras casas, sólo jugando en Facebook. Sí, ADmiradores, jugando en Facebook.

Del mismo modo que construimos una mansión en Los Sims, o más recientemente lo hemos hecho en la granja de Facebook o en su cafetería, ahora podemos crear una escuela pero con dos grandes diferencias:

1- El dinero en vez de ser virtual será real.

2- La escuela que ayudarás a construir en Fb se hará realidad en Zambia.

Estamos ante una nueva fórmula para donar dinero a través de las redes sociales

El mecanismo es muy sencillo: 

Te metes en la aplicación, exploras el mapa y aprietas lo que quieres comprar (desde 1,20 € hasta 25 €), lo adquieres y ves como se incluye en la escuela virtual.

Por ahora hay un 5% construido pero en nuestras manos está que miles de niños tengan una educación, comida y agua potable.

No sólo vas a construir un lugar donde aprendan y jueguen miles de niños sino que, con tu aportación, vas a promover la igualdad, vas a contribuir a formarlos en higiene y a facilitarles el acceso a las instalaciones sanitarias. También harás que coman y que beban agua potable cada día y formarás a los profesores. Sí, todo esto lo harás tú y desde el sofá de tu casa.

Estamos ante un juego que hará que ayudes a los niños más vulnerables que viven en la pobreza extrema.

Desde ADmiradoras, os animamos a que participéis en la iniciativa de UNICEF y a que entre todos, construyamos un colegio en Zambia.

http://apps.facebook.com/schoolland/?ref=bookmarks

Naranjas, naranjas, limones, limones, yo tengo unos frutos que dan luz a neones

Vamos a cerrar los ojos mientras pensamos en el cole. Para que nuestra mente no nos lleve directamente al recreo os vamos a dar una pista:

¿Os acordáis del aula de tecnología? Pensad en vuestra profesora o profesor, sus gestos, su ropa, su voz, su olor algo peculiar... Nosotras ya vemos a María Pedro.

Ahora os retamos a experimentar:

Id a por limones o naranjas, monedas, clavos, cable y pinzas conectoras (tipo cocodrilo creemos que se llamaban). Si nos ponemos la bata de científicas, a las monedas les llamaremos cobre y a los clavos zinc pero como nosotras somos más de andar por casa, monedas y clavos.

Lo conectamos todo un poquito y tacháaaaaaaaan ¡Hemos conseguido generar electricidad!

Todos hemos sido capaces de hacerlo con 12 años pero a nadie se nos había ocurrido hacer de este experimento de colegio, el principal protagonista de un mupi.

A nadie, hasta que lo ha hecho Tropicana, en pleno París, para gritar a los cuatro vientos que su producto nos aporta energía de la forma más natural.

En este video podemos ver cómo lo hicieron:

Moraleja:

Es época de exámenes y de sueño, es época de chutarnos cafeína para exprimir el día, es época de empalmar los cafés, con los Redbull y las Coca-Colas. ¿Será época de Tropicana? ¡Mantengámonos despiertos de una forma más natural, ADmiradores!

Creemos que es un cambio muy acertado en la comunicación de Tropicana. Si sigue por este camino, puede exprimir de mejor forma su naturalidad, tan de tendencia actualmente, y el concepto de su campaña que engloba bajo el claim:  Nada se le añade, nada se le quita.
Confiamos en las nuevas acciones de Tropicana, si sigue así dará mucho que hablar y la parte de zumos de Pepsi.Co lo agradecerá.

Admiramos estas iniciativas, más que el tono sexy de sus spots aunque tienen imágenes muy útiles para gráficas, mk directo, e-mail mk o lo que se les ocurra.

Aquí os dejamos su web dónde encontraréis sus anuncios. ¿Os gusta el cambio?

www.tropicana.es

LA COMUNICACIÓN NO ES SÓLO PARA GIGANTES

Solemos deslumbramos con la comunicación de las grandes marcas, y es que, muchas veces, lo merecen.¿ Quién no espera con ganas ver que hace Coca- Cola? ¿ Existirá algún pre- publicitario que  nunca haya soñado con trabajar para Nike?   

Nike, Coca.- Cola, Apple o Diesel son, sin duda, grandes marcas con unas campañas de comunicación y marketing capaces de dejarnos con la boca abierta, sorprendernos, engancharnos y enamorarnos. Sin embargo, no debemos olvidar que marcas hay muchas, que todos los productos que compramos y consumimos tienen detrás una marca. Una marca con necesidades de comunicación.

Para nosotras, el presupuesto es un condicionante, pero no debe ser un requisito para hacer crecer una marca y conseguir los objetivos. La materia prima, creatividad y  estrategia, en principio requieren talento, no números con muchos ceros.

Por todo esto, nos alegramos especialmente del premio que ha conseguido la Administración de Lotería  la Bruixa d´Or de Sort., a la mejor estrategia de marketing en la categoría de Pyme. Las Pymes tienen y deben tener el hueco que se merecen en el sector del marketing y la comunicación.



En este gran logro el espíritu emprendedor de su fundador  Javier Gabriel tiene mucho que ver.

Desde el principio Javier apostó con la marca con convicción y estas son algunos ejemplos:

- Antes de que la Administración otorgase ningún premio, Javier ya creía en su marca, en su bruja, y vendía figuras de oro, colgantes y pulseras con ella

- Fue una de las primeras Administraciones en incorporar la venta online, algo que les ha dado enormes resultados

- Desarrolla una política social. Los niños con Sindrome de Down o cáncer son algunos de sus beneficiarios

- La página web es un ejemplo en cuanto a   contenido.  La personalidad de la marca  está omnipresente. Nos encanta http://www.labruixador.es/es/index.php


Porque el éxito llega de la mano de una buena cabeza que sepa combinar la innovación, creatividad y algo de brujería.. ¡ Enhorabuena!

¡ ENHORABUENA, CAMPOFRÍO!

El día  19 de mayo, el jueves, se entregaron los Premios Nacionales de Marketing que concede la Asociación de Marketing de España. Campofrío fue uno de los triunfadores de la noche. La marca consiguió el galardón a la mejor estrategia de comunicación.

Y, como esto de las estrategias es una de las cosas que más nos gustan, decidimos investigar un poco la estrategia de Campofrío. Durante el 2010, la estrategia de comunicación se llevo a cabo a partir de 3 campañas-  Cascos Azules, Por ser ninas, T-Moty y 4 sentidos- con sus respectivas aplicaciones tácticas.

El spot de Cascos Azules es fantástico. Excelente. Así que aquí lo dejamos para que lo disfrutéis

En estos momentos de presentación de sus miniembutidos Campofrío también llevo a cabo un concurso en las redes sociales. El usuario debía una fotografía en el lugar más insólito y original con el objetivo de conseguir un pack Smart Box máxima emoción

El humor se convierte en el protagonista de esta etapa y alcanza un nivel hilarante con T-Moty. El robot que intenta reemplazar el papel del hombre en la familia. Parece que un robot puede dar ¨ el mismo rendimiento¨ que un hombre. Salvo en un pequeño detalle...

T. Moty consiguió la plata el jueves por la noche.

Por último la campaña Muñecas nos parece que es la mejor de las 4. Es una campaña reivindicativa con un toque muy tierno. Para nosotras es un acierto espectacular de la marca. Una manera creativa y emocionante de comunicar de reivindicar el papel de la mujer en sus múltiples facetas.

Esta campaña fue Oro, y muy merecido, en los Premios de Marketing .

Merece la pena prestar atención al copy, está muy conseguido.

En el caso de 4 sentidos Campofrío presenta un corto en el que unos hijos agradecidos deciden dar una sorpresa a sus padres, con el motivo de la celebración de las bodas de plata de estos. 

Nos parece muy interesante cómo se habla de un producto de alimentación en una historia de lazos familiares. Esto es muy adecuado para el contexto de consumo del producto. Por otra parte, el discurso del producto esta muy integrado en la historia. Sin embargo, creemos que el acting en el vídeo es algo que tiene que mejorar, así como el ritmo de la historia en algún trozo

En las 3 campañas Campofrío construye poco a poco  el posicionamiento y la personalidad de la marca.  Nos encontramos ante una marca, joven dinámica y divertida comprometida con la alimentación en familia.

Un detalle interesante es observar como Campofrío utiliza a la mujer, la madre, de una manera muy inteligente como palanca para llegar al resto de los miembros de la familia.

A nosotras nos ha encantado y esperamos que a vosotros también

UNA NOVELA 2.0

Las redes sociales han cambiado la manera que tenemos de ver el mundo y relacionarnos. Por poner un ejemplo actual podemos hablar de el impacto que está teniendo el grupo Democracia Real organizado en las redes sociales. 


Este movimiento es sólo una muestra de cómo las redes sociales han pasado de ser una forma de ocio a convertirse en un poderoso elemento para informar, formar, entretener o hacer networking

              

Todo esto no nos sorprende. El mundo 2.0 es una realidad cotidiana que, de momento, parece que tiene mucha vida por delante y mucho camino por recorrer. Lo que sí nos sorprende es que, un medio de comunicación tan tradicional y 1.0 como una novela pueda ser transformada por los medios sociales

Es el caso de COPIA OCULTA una novela de estilo hiperrealista que mezcla política, periodismo, humor y sexo cuya máxima originalidad está en su proceso de producción:

• Se empieza a escribir sobre un guión aproximado, sin cerrar
• Se fragua través de correos electrónicos que se enviaban los autores “interpretando” a los personajes, Los personajes siguen teniendo su cuentas activas en twitter por lo que la novela no acaba en el papel sino que sigue en los tweets de sus personajes y lectores

El caso de los mensajes en Twitter es lo que a nosotras más nos ha sorprendido. Nos parece realmente interesante para el lector observar la construcción de la historia a través de las cuentas de twitter de los personajes y, sobre  todo, poder participar en la construcción de la novela.

Aquí os podéis poner en contacto con los personajes y seguir construyendo la historia:

Miranda: mirandaxler@gmail.com Twitter: @mirandaaxler

Alicia: aliridruejo@gmail.com Twitter: @aliridruejo

Javier: javiecampillo@gmail.com Twitter: @javiecampillo

http://www.concopiaoculta.com/index.php/blog/14-lorem-ipsum.html

Como conclusiones, o posible aprendizaje, de Copia Oculta nos quedamos con

• El modelo de crear un contenido colaborativo también podría ser utilizado por las marcas. Es una manera de provocar enganged con los usuarios y hacer de sus plataformas sociales algo útil para su público. La colaboración para crear, es una de las bases del 2.0

•  Los  medios de siempre tienen vida, pero no de la misma manera. Es momento de redefinirse

Copia Oculta pasa a ser lectura de playa para este verano, en cuanto los exámenes nos dejen leer algo más que los apuntes