Packaging Words, un proyecto muy creativo

Hace un par de días, en el blog de Publi del CEU, me encontré un post con un proyecto muy chulo: Packaging Words.

La verdad es que es un proyecto interesante que pretende que las personas se regalen a través de la red palabras.

Parece un proyecto sencillo, pero es una clara manera de demostrar el valor de las palabras. 

A veces,caemos en la tentación de pensar que la imagen tiene mayor poder de comunicación de las palabras, pero nosotras creemos que no es cierto. Sin las palabras ¿ Como serían los anuncios capaces de contar historias? ¡ Qué difícil sería contar qué pasó el fin de semana! o qué nos hace estar tan ilusionados con un proyecto.

En el vídeo del proyecto podemos ver el cómo una vieja imprenta, un grupo de amigos y unas mentes llenas de creatividad han dado a luz un proyecto muy chulo.

Packaging words se está viralizando con mucho éxito en la red, y vale la pena ver la emoción de la gente cuando recibe su palabra.  Si quieres formar parte del proyecto y quieres regalarle a alguien una palabra especial puedes hacerlo en Twitter a traves del hastag  #pickawordtoday

Nosotras sinceramente nos hemos quedado con las ganas de un cuadrito de esos o de que nos asalten por la calle para regalarnos una palabra ¡ Yo me pido SMILE !

Si tuvierámos que quedarnos con un detalle elegiríamos el copy que hay detrás de cada una de las palabras que repartieron por la calle ¡ Brutal!  http://vimeo.com/51077260

Adm

La Dictadura del Hambre

Esta semana nos ha enamorado la campaña que ha llevado a cabo Acción Contra el Hambre con motivo del Día Mundial Contra El Hambre.

Llama la atención como las Ong han sabido adaptar su comunicación a los nuevos tiempos y han superado la  ñonería y el sentimentalismo para pasar a hacer cosas interesantes ¡ Las ADmiramos!

La campaña, que se llama La Dictadura del Hambre, es para nosotras es un ejemplo de cómo se construye una campaña apoyándose en un GRAN CONCEPTO que crece y se desarrolla en el mundo online.

Con esta iniciativa, Acción contra el Hambre pretende implicar a la gente joven en la lucha contra el hambre.

Nos llama especialmente la atención en el vídeo de la campaña en el que se utiliza como referencia el famoso discurso de Chaplin en la peli El Dictador

El vídeo nos dirige a la web de la campaña que podemos decir que es de las mejores que hemos visto en los últimos meses http://www.ladictaduradelhambre.org/ ¡ Nos ha encantado!

En la web aterriza fenomenal la campaña explicando perfectamente el problema del hambre y las diferentes formas de colaborar que propone acción contra el hambre ( es posible utilizar de manera creativa el camino problema/ solución)

Además los usuarios pueden compartir en RR.SS, hacer donativos ( que es de lo que realmente se trata), ver el vídeo y descargarse el dossier de prensa.

Si tuviéramos que poner un pero, el dossier de prensa es lo más flojito.

¿Hace 5 años alguien se hubiera imaginado que una Ong podía hacer comunicación creativa?

1.000 millones de usuarios

Para celebrar los 1.000 millones de usuarios, ¡ que se dice pronto! Facebook ha querído expresar con un vídeo cuál es su función social y así llegar a la emoción de las personas.

Llevamos toda la semana totalmente ADmiradas con el spot de Facebook, y creemos que no es para menos. 

El vídeo se ha titulado Cosas que nos conectan y se ha lanzado a través del canal oficial de Facebook en Youtube.

En su vídeo Facebook ha decidido hacer un homenaje a todas las cosas que nos han servido a las personas para mantenernos conectadas como las sillas, los timbres, las puentes o los aviones. 

Con todos estos elementos la compañía hace una metáfora muy conseguida: Facebook igual que hacen las sillas, los timbres, los aviones o los puentes reduce la distancia entre las personas, concretamente entre 1.000 millones de personas.

Sin duda, un vídeo sensacional en el que la metáfora de las sillas es la más conseguida y la más innovadora.

Después de ver el vídeo pensamos que Facebook es algo más humano y sus últimos deslices con la privacidad los pasamos un poco más por alto.

Posiblemente el vídeo tenga razón y la red social de Zuckerberg sea el canal que más nos facilita mantenernos conectados.. Piensa un poco, ¿ Si no existiese Facebook sabrías el segundo apellido de todos tus conocidos?

COOQUI, Un proyecto valiente

Porque no todo es tan negro como nos pintan hoy compartimos con vosotros un proyecto muy especial para nosotras: COOQUI

Cooqui es una tienda online en la que podemos encontrar bisutería, accesorios para el móvil, papelería y accesorios de belleza. Cosas que realmente no necesitamos pero que a una le alegran un poco el día. http://www.cooqui.es/

Para nosotras, lo mejor de Cooqui es la trastienda. y no nos referimos al almacén, sino a la cabeza pensante que hay detrás, Inés Bartual.

En el momento en que nació Cooqui muchos ADmiramos la valentía de esta recién publicitaria de 23 años. Por eso, hemos decidido nombrarla emprendedora ADmirada, un título
que sólo es válido en el plano emocional

Creemos que el proyecto de Cooqui merece ser ADmirado porque es un ejemplo de cómo un pequeño proyecto puede llevarse a cabo preocupándose al máximo por la marca.

Como muchas veces hemos dicho hacer branding no es cosa de grandes presupuestos sino de tener un rumbo claro.

Algunos de los méritos de Cooqui para alcanzar el galardón han sido:

• Rotación de productos, como si de Zara se tratase, a precio apto para becarios 
• Interfax sencilla y cuidada
• Copy divertido y muy muy chachi
• Claim de maestro : ¨ Gracias por hacer el mundo un poco más Cooqui¨ y ¨¿Por qué conformarse con algo mono si puede ser Cooqui?¨
• Un stand en la VFW que nos dejo enamoradas a muchas por el cuidado máximo de cada detalle
• En la ronda final, puede que también se valorase un poco el hecho de haber sido compañeras de clase 5 años.

Enhorabuena otra vez a Cooqui y a Inés desde ADM

DE OTRA GALAXIA

Supongo que todos tenemos debilidad por algunas cosas. Hoy podemos confesar dos debilidades

• Las chucherías 
• Ikea 

Lo de las chuches viene de lejos, la fecha es indefinida pero ronda los 20 años y en vez de menguar se intensifica con el tiempo. Con Ikea esta especia de debilidad obsesión y devoción no tiene tanto tiempo pero lo que sí que es verdad es que va creciendo.

ADmiradoras de Marcas al hablar de Ikea solemos decir: ¨Ikea es de otra galaxía¨. Y todo esto con un trabajo de creación de marca ADmirable.

Han conseguido algo que parece imposible: vender muebles de mala calidad, que te tienes que montar tu mismo, si es que consigues no perderte en la tienda y comprarlos. Después de este periplo quien compra en Ikea presume de ello con sus amigos. Eso sí. han comprado a muy bajo tiempo.

A esto Ikea a llegado con un trabajo duro y constante. Llegar al Olimpo de las marcas no suele ser una casualidad, lleva esfuerzo, tiempo y cierta dosis de riesgo.

El claim

Lo primero en lo que uno se fija en la comunicación de Ikea es en su claium: ¨Bienvenido a la República Independiente de tu casa¨ que resume a la perfección la filosofía de la marca.

Desgraciadamente con el producto Ikea muchas marcas hubieran pensado en cosas como Tu casa como tu la deseas, Casas para todos los bolsillos, Disfruta de tu hogar o algo similar. Por otra parte, estamos seguras de  que muchos directores de marketing hubieran rechazado el claim de Ikea.

Los spots

Para los spots sobran las palabras así que nada mejor que verlos, o mejor dicho volverlos a ver.

La comunicación online

La comunicación online Ikea merece un comentario aparte, así que ya os adelantamos el contenido de nuestro próximo post.

15 años


Y ahora toca el aniversario de la marca. 15 años de trabajo bien hecho hay que celebrarlos por todo lo alto. Desde Ikea nos proponen hacer una fiesta.

Ya veremos que más cosas nos tienen preparadas pero de momento el spot está fenomenal, con el buen rollito Ikea de siempre.

Este año hemos celebrado por todo lo alto ( comunicativamente hablando) los 125 años de Coca- Cola y esperamos que Ikea con sus 15 años nos haga disfrutar igual o más.

Esperamos que os haya gustado el paseo galáctico de hoy.

CUANDO FACEBOOK SE CONVIRTIÓ EN UNA RED PROFESIONAL

En los últimos meses se habla del crecimiento de las redes sociales especializadas y, especialmente de las redes profesionales. Linkedin alcanza ya los 100 millones de usuarios, Twitter sigue creciendo y Facebook se mantiene como la reina indiscutible.

En estas estamos cuando nos encontramos en un paseíto por los blogs que Moster lanza una aplicación profesional para Facebook.

La primera pregunta que podría surgirnos es qué es Moster. Para nosotros era un desconocido así que después de investigar un poco os podemos decir que es una red profesional que intenta dar servicio tanto a gente en busca de empleo como a empleadores y empresas. Además tiene un blog relacionado con la temática del empleo. En definitiva, un Linkedin en el plano modesto.

Una vez sabemos esto centramos el tema y es que Moster ha lanzado una aplicación para Facebook llamada Beknown. De esta manera Facebook tiene un uso profesional.

Beknown tiene como funcionalidad principal insertar el curriculum laboral y compartirlo con los contactos personales que tu elijas, es decir la funcionalidad básica de una red profesional pero en vez de a través de una red social ad hoc para esto a través de Facebook la red que todos utilizamos con una funcionalidad social.

 El primer paso cuando alguien llega a Beknown es importar contactos de todas tus redes ya sea Twitter,Linkedin email, Moster.. aunque no los tengas como amigos en Facebook. A partir de aquí debes empezar  formar tu curriculum online.

 Este funcionamiento sería parecido al que tiene Linkedin, incluso la interfaz nos resulta parecida Sin embargo  Beknow aporta dos novedades interesantes

• A medida que se va rellenado el curriculum el usuario va recibiendo sugerencias de lo que puede actualizar. El hecho de completar el curriculum o desarrollar  actividad en la red permite ir obtenido distintos méritos, medallas y distinciones, lo que nos recuerda  Foursquare.

• Los contactos de Facebook y los de Beknown son indepedientes. Podemos tener contactos en Beknown que no tengamos en Facebook y viceversa, lo que sigue el esquema de funcionamiento de los círculos de Google Plus.

En principio parece interesante pero nos parece díficil que pueda competir con Linkedin. Sin embargo, nos encontramos en una fase de prueba de la aplicación, de momento sólo nos han dado la medalla de principiantes.

A LA CAPTURA DE PAQUETES INSÓLITOS

Después de un tiempo sin escribir en el blog, os traemos una campaña bastante original del grupo Correos que gira entorno a unos extraños paquetes.

Como todos sabéis, los paquetes se pueden mirar desde dos puntos de vista, por una parte sirven para guardar regalos que le hacemos a alguien y ,por otra parte, guardan los regalos que otros nos hacen. Visto así, en principio podemos decir que los paquetes molan.

Bajo el lema: ¨Llega a cualquier sitio con la nueva Paquetería 360º¨ Correos se propone demostrar su capacidad de llegar a cualquier parte del mundo con este nuevo servicio.

En busca de los paquetes

La nueva campaña de Correos utiliza como vehículo principal unos paquetes insólitos. Si tienes la suerte de vivir, o dado las fechas que estamos veranear, en  Madrid, Barcelona, Sevilla o Valencia debes estar atento, Correos colocará 100 paquetes insólitos en 100 ubicaciones insólitas ( parece que la cosa va de raros)

Todos aquellos que consigan, o con suerte consigamos, encontrar alguno de los paquetes deberemos hacerles una foto y enviarla por mail ( si por mail, jajaj). Cada envió supondrá una participación para el sorteo de tres vueltas al mundo para dos personas.

Nos ha parecido un premio muy apropiado para una campaña que pretende demostrar la capacidad de Correos para realizar envíos a cualquier parte del mundo.

En cada paquete aparecerá un código Qr que nos dirigirá a un site www.lavueltaalmundoconcorreos.es,   donde está explicada toda la mecánica del concurso

Últimamente todas las campañas que vemos utilizan los códigos QR

En la Estación del Norte de Valencia

Paquetes automontables

Y para los que no vivan en Madrid,Sevilla, Barcelona o Madrid correos también ha pensado una solución, y es que las nuevas tecnologías lo pueden casi todo.

Los usuarios a través del site pueden montar su propio paquete insólito, fotografiarlo en algún lugar y enviarlo.

Pese a que no nos parece del todo original la mecánica de buscar cosas por las ciudades, sí nos parece una campaña diferente para una empresa pública. Parece que dejamos atrás los clásicos spots, o las vallas publicitarias y apostamos por crear marca con iniciativas interesantes para los ciudadanos,